user icon

Management de la marque

1427 mots 6 pages
Montre plus
MARKETING

2010/2011

Objectif de l’Approfondissement


Acquérir les connaissances & compétences nécessaires sur chaque variable du mix, en complément du Cours de Marketing Management
Préparer de manière efficace vos stages de fin d’année





Module Branding




Cours Marque Cours Produit



Module Price & Yield Management Module Category Management Module E-Commerce
Module Etudes & Conseils en Marketing

 


Pédagogie & Evaluation





BRANDING

Plan Séance


Chapitre 1 : les éléments constitutifs de la Marque
Chapitre 2 :Identité & Personnalité de la Marque, Noyau central de la stratégie de marque Chapitre 3 : La Marque comme Narration Chapitre 4 : La Marque comme Lien







Application Introductive


Définir le concept de marque en 1 phrase Citer vos marques préférées



Classement et Valorisation des Marques Interbrand Corp 2008
MarqueFrance Coca Cola IBM Microsoft Rang 2008 1 2 3 Rang 2007 1 3 2 Valeur Marque 2008 Valeur Marque 2007 Pays

millions de $
66 667 59 031 59 007

millions de $
65 324 57 090 58 709

d'origine
US US US

GE
Nokia Toyota Intel

4
5 6 7

4
5 6 7

53 086
35 942 .34 050 31 261

51 569
33 696 32 070 30 954

US
Finlande Japon US

McDonald's
Disney Google Mercedes HP BMW Gillette American Express Louis Vuitton

8
9 10 11 12 13 14 15 16

8
9 20 10 12 13 14 15 17

31 049
29 251 25 590 25 577 23 509 23 298 22 689 21 190 21 602

29 398
29 210 17 837 23 568 22 197 21 162 20 415 20 827 20 321

US
US US Allemagne US Germany US US France

Notions Préliminaires


Nom et ensemble des signes d’un produit, service ou entreprise



But


s’imposer par leur notoriété, leur part de marché et leur valeur ajoutée sur un segment de marché défini.



Juridiquement protégés

Les approches de la marque
    

Approche marketing
Approche financière Approche discursive Approche utilitariste Approche

en relation

  • Cours economie aes
    3024 mots | 13 pages

    - Libre entrée : liberté de formuler une offre ou une demande. Tout le monde peut rentrer sur le marché. - Transparence : tous les agents peuvent sans coût, connaître toute l'information sur les prix en vigueur dans tout le marché. Ils peuvent donc aller librement là où ils veulent. "….

    montre plus
  • gestion bts Yield management
    641 mots | 3 pages

    1) Les critéres de fixation du prix de vente sont : La rentabilité : La recherche du profit reste la principale finalité de l’entreprise. C’est sa rentabilité économique qui la différencie des autres organisations. Ainsi, le prix de ses prestations doit nécessairement autoriser la réalisation de ce profit.….

    montre plus
  • Eco-Droit terminal bac pro
    1343 mots | 6 pages

    Puis la troisième partie sera consacrée aux failles du marché. Problématique : Marché ou Etats ? Développement : I) Qu’est- ce qu’un marché ? Malgré sa notion complexe, le marché est le lieu de l’offre des vendeurs et de la demande des acheteurs dans le but….

    montre plus
  • Dissertation d'économie - le marché est il toujours efficace ? - plan détaillé
    309 mots | 2 pages

    C’est alors pourquoi nous allons nous demander si le marché est toujours efficace. Pour y répondre, dans un premier temps, nous allons définir le marché par l’équilibre de la concurrence et le double intérêt de celui-ci et dans un second temps, par les limites de ce marché impuissant. I. Ce qu’est le marché 1. Une concurrence équitable -> La confrontation offre et demande ->….

    montre plus
  • Gestion de la marque
    2056 mots | 9 pages

    Un ensemble d’attributs: Mercedes, c’est cher, durable, solide 2. Un ensemble d’avantages: la solidité reflète une notion de sécurité. 3. Un ensemble de valeurs: Mercedes représente également le prestige et la performance. 4.….

    montre plus
  • Société atlantique marine
    1334 mots | 6 pages

    Cette marque peine à trouver son marché, bénéficiant pourtant de la notoriété de la marque « À l’abordage ». Face a cette situation, le dernier comité stratégique a pris la décision de s’implanter de façon durable et profitable sur le marché du vêtement enfant dans les 3 ans qui viennent, de manière à accroître son chiffre d’affaires de 10% par an. L’entreprise souhaite avoir un résultat net positif dès la deuxième année. Pour répondre ce problème, nous allons tout d’abord étudier le marché (interne et externe) puis nous proposerons une stratégie et un plan d’action marketing.….

    montre plus
  • Air france
    356 mots | 2 pages

    Synthèse chapitre 7 managements des organisations Pourquoi l’entreprise doit-elle veiller à ne pas perdre ses avantages concurrentiels ? L’entreprise doit veiller à conserver son avantage concurrentiel car ceci représente un atout stratégique et permet à l’entreprise d’être en position dominante sur le marché mais ces avantages sont souvent temporaires donc il faut les exploités au maximum. Dans quelle mesure la maîtrise de technologies performantes peut-être à l’origine d’un avantage concurrentiel pour l’entreprise ? La maîtrise des technologies performantes comme l’innovation (WII, iPhone…)….

    montre plus
  • Nostalgie marketing
    1475 mots | 6 pages

    Les grandes marques, vendues dans le monde entier, sont devenues omniprésentes aux côtés de plus petites marques locales qui, dans le meilleur des cas, osent l’originalité et la rupture pour se démarquer. À l’inverse, elles peuvent, et d’une manière beaucoup moins honorable, plagier les leaders pour se fondre dans la masse et profiter de la confusion à moindre coût. La concurrence est de plus en plus rude. Pour toutes ces marques , la fidélité du consommateur passe par une reconquête permanente afin d’éviter la routine et la désaffection.….

    montre plus
  • L'analyse swot de koutobia
    250 mots | 1 page

    Marketing Opérationnel Page 2 Introduction Dans une économie où le rationnement du capital constitue une contrainte fondamentalau développement national, il importe que chaque unité réalise une allocation judicieuse desressources que la société met à sa disposition tout en fournissant à celle-ci la production dontelle a besoin. Dans son acceptation logique, le Marketing constitue une fonction qui permet à l’Entreprise de répondre à ce double impératif.….

    montre plus
  • Dissertations
    1403 mots | 6 pages

    Nous savons que le marché est très saturé par le grand nombre de marques concurrentes. Pour cela il faut innover et rester tendance.….

    montre plus
  • Comment intervient l'etat pour pallier les defaillance du marché?
    527 mots | 3 pages

    Afin de pallier les défaillances du marché l’état va intervenir financièrement et judiciairement sur le marché afin de permettre un juste équilibre. L’état agis dans des domaines qui vont….

    montre plus
  • cas ino
    3371 mots | 14 pages

    Ils veulent : 1) Une étude de l’environnement en termes de menaces et opportunités d’une part ; et d’autre part de pressions des produits de substitution 2) Une étude complète de la segmentation du marché. 3) Que vous établissiez une carte perceptuelle pour clarifier le positionnement actuel de la marque. 4) Qu’à partir de ces éléments, vous réfléchissiez à jouer sur de nouveaux critères de différenciation pour toucher une nouvelle cible (un ou plusieurs segments un peu délaissés actuellement). 5) Que vous donniez des pistes d’actions commerciales concrètes pour mener à bien ce repositionnement.….

    montre plus
  • Mr nzrgjerghzrpihg
    337 mots | 2 pages

    Définir le marché “Définir un marché, c’est découper, dans l’étendue des produits et des acheteurs, le champ précis dans lequel l’entreprise devra exercer son action. La définition de son marché qualifie ainsi le plan d’actions de l’entreprise. Elle lui impose de prendre en compte la totalité de son contenu. Elle fonde aussi le langage commun de tous ses partenairtes” (Matricon, 1993)….

    montre plus
  • Kiki poil au cucu
    835 mots | 4 pages

    Ce n’est qu’à partir du XXe siècle, que l’on passe de l’Etat minimal à l’Etat Providence. L’Etat face aux défaillances du marché L’Etat exerce, dans certaines circonstances la fonction de producteur. Cela se justifie par l’existence des défaillances du marché que l’Etat se doit de compenser. Les principales défaillances de marché sont : • les biens collectifs • les monopoles naturels • les externalités Les biens collectifs Un bien collectif peut être utilisé par un grand nombre de personnes sans coût de production supplémentaire (route, pont, …)….

    montre plus
  • Le survenant
    288 mots | 2 pages

    Des visages étrangers. Du pays nouveau. La route. Le vaste monde...» L’appel de la route sera plus fort et, sans rien dire, il repart comme il était….

    montre plus