Management Strate gique
Introduction à la « stratégie »
La stratégie : Comprendre la performance de l’entreprise par rapport aux concurrents S’adapter à l’environnent Savoir déployer des ressources et des compétences Répondre aux attentes des parties prenantes Avoir une vision long terme de l’activité en ayant les ressources et le compétences et être meilleur que les concurrents
Les niveaux de la stratégie Stratégie de l’entreprise Stratégie par domaine d’activité
Pest => reconnaître le pays le type d’industrie et l’activité
Diamant de Porter
Firm
Strategy, structure and rivalry
Factor conditions Demand conditions
Related and Supporting
Activities
5 forces de Porter
Quelle est la vraie menace dans cette industrie ?
Ocean rouge
Des industries qui se battent => vision à la poteur ( ocean rouege)
On sait exactement l’industrie dans laquelle on évolue
On sait la taille du marché
Les limites sont bien définies
Ocean bleu
On ne connaît pas l’industrie
On ne connaît pas la taille du marché
Il n’y a pas de limites
La demande est créé
Le jeu de la compétition est à découvrir
Analyse de l’industrie
Chaine de valeur :
Outil très laborieux à mettre en place
Entreprise / transformer quelque chose et la rendre plus ch7re lui donner de la valeur
Externaliser que les activités qui pèsent
Approche ressource et compétence
Développer compétences et ressources et non pas chercher à se différencier ( Porter)
Capacité = risque + compétence
Le benchmarking : Se comparer à moi même dans le temps, se comparer à un concurrent, se comparer à ce qu’il y a de meilleur.
ETUDE DE CAS DYSON
1 CHAINE DE VALEUR
DYSON
Ressources :
Ressources humaines :
Designers et Ingénieurs, James Dyson
Des brevets
Bâtiment sécurisé
Ressources financières : 1 Milliard
Technologie informatique
Compétences :
Innovation
Créativité
Design
Culture d’entreprise
La communication
Activité monde
2)
V : valeur financière, le fondateur James, RH les brevets, le bâtiment
R :