management
Selon J. Schumpeter, l’entrepreneur est un innovateur…qui
saisit des opportunités prend des risques a le goût du profit.
« L’entreprise BRITA a atteint une position de leader en conduisant des stratégies fondées sur l’innovation et la création….»…produits nouveaux, mais surtout amélioration (adaptation) des cartouches aux nouveaux appareils électroménagers.
Ainsi, BRITA… semblent bien poursuivre une logique entrepreneuriale au sens donné par J. Schumpeter.
2) Identifiez les options stratégiques mises en œuvre dans l’entreprise BRITA. Expliquez en quoi la stratégie de domaine poursuivie permet de combattre les forces concurrentielles définie par M. PORTER......
Stratégie globale
L’E BRITA concentre ses ressources sur un seul métier : celui de la filtration.
C’est une stratégie de spécialisation
Stratégie de domaine
L’innovation permet d’offrir des produits uniques, différents de ceux des concurrents…
C’est une stratégie de différenciation
....... Expliquez en quoi la stratégie de domaine poursuivie permet de combattre les forces concurrentielles définie par M. PORTER.
Selon M.PORTER, toute E. est menacée par 5 forces concurrentielles :
- Les concurrents actuels,
- les entrants potentiels,
- les produits de substitution,
- le pouvoir de négociation clts et Frs
Pour écarter ces menaces, PORTER préconise 3 str. génériques = str. Domaine
St. domination par les coûts
St. de différenciation
St. de recentrage ou focalisation
BRITA innove….fait ce que les autres ne font pas, …offre un produit unique….elle a une stratégie de differentiation
Par cette stratégie de différenciation, BRITA écarte bien la menace des : - concurrents actuels :… - produits de substitution :…. - des entrants potentiels :… - du pouvoir de négociation des clients :…
3)