Management stratégique & post modernité

Société post moderne : rupture depuis année 90 avec apparitions notamment internet, société de la relation systémique.
Société moderne : Société de la raison, société Cartésienne (société moderne) à la

La mutation du marketing : Les 60 dernières années du marketing

3 grandes phases : marketing de masse (marketing des GMS grande moyenne surface)
2eme guerre mondiale apparitions des données quantitatives

Venue enrichir le marketing de masse en 1975 – le marketing segmenter (GSS grande surfaces spécialisés créateur de carte fidélité) voir les techniques de « knowleg management » s’intéresse au freins & motivation des clients apparitions des données qualitatives

Marketing individualisé avec l’apparition d’internet on communique en « one to one » : une marque s’adresse à une personne ou « one to few » une marque s’adresse à un groupe de personnes on réalise du ciblage par segmentation (modernité) en s’intéressant aux variables quantitatives.
Insight consommateur que l’on va toucher par rapport à un idéal, ciblage typologique, on identifie un dénominateur commun qui sous entend des valeurs ex : Geek, metrosexual. S’adresse à des typologie de clients (post modérnité) : Dink.
Le management stratégique ce fait aujourd’hui dans le buzz cosom’acteur : celui qui veut de la personnalisation, prend soin de son corps (biologique).
Le Modelé stratégique : La copy stratégie (Procter & Gamble) & La Disruption (BDDP)

Pourquoi le marketing moderne ? La réclame va évoluer.
Le Marketing Moderne ou marketing classique
Le Marketing Post Moderne ou marketing néoclassique : ce marketing s’inspire des techniques de manipulations. La USP (unique selling proposition) on trouve des techniques puissantes sur le plan cognitif pour conditionner et faire passer à l’act des personnes, mais aussi distinctive (ne pas promettre la même chose que le concurrents) avec un valeur de distinction forte ex : mac os, ou