de l’entreprise marchande à l’entreprise

Jean-Claude Thoenig - Charles Waldman

marquante
Ce livre fait un pari. Le lecteur est intelligent. Le respecter se traduit par deux obligations de la part des auteurs : ne pas s’adresser à lui sur un mode infantile, ne pas lui raconter des histoires. Alors nous ne parlerons plus ni de marque, ni de marché.

De l’entreprise marchande à l’entreprise marquante

Chez le même éditeur

Georges Chétochine, Le blues du consommateur Gilles Marion, Idéologie marketing Nicolas Riou, Peur sur la pub Kevin Roberts, Lovemarks. Le nouveau souffle des marques Gerald Zaltman, Dans la tête du client

JEAN-CLAUDE THOENIG CHARLES WALDMAN

De l’entreprise marchande à l’entreprise marquante

Le code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans l’enseignement provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteurs de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd’hui menacée. En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français d’Exploitation du Droit de copie, 20, rue des GrandsAugustins, 75006 Paris.

© Éditions d’Organisation, 2005 ISBN : 2-7081-2742-X

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1 Les défaillances des constructions traditionnelles du rapport au marché
Menaces et opportunités Les icônes déchues La vacuité du concept de besoin Approcher le marché autrement

2 Le monde des artisans du bâtiment
La chute d’une grande marque La vérification du positionnement stratégique La reconnaissance du