Marché de l'optique

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CM4 – Les macro environnements
PLAN
1. Le contexte 3
1.1. Notions sur les tendances 3
1.1.1. Mode 3
1.1.2. Tendance 3
1.1.3. Macrotendances 3
1.2. Les grands phénomènes 3
1.2.1. La mondialisation 3
1.2.2. Les outils de financement 3
1.2.3. Les autres phénomènes 3
1.3. Notion sur les macroenvironnements 3
2. Les six macroenvironnements 4
2.1. Démographique 42.1.1. L’explosion démographique mondiale 4
2.1.2. Structure par âge 4
2.1.3. La baisse du nombre de personnes par ménages 4
2.1.4. La mobilité géographique 4
2.1.5. Un niveau d’éducation croissant 4
2.1.6. Composition ethnique diversifiée 4
2.2. Economique 4
2.2.1. La croissance du pouvoir d’achat 4
2.2.2. L’épargne et le crédit 4
2.2.3. La structure des dépenses desménages 5
2.3. Socio-culturel 5
2.3.1. Les principaux facteurs 5
2.4. Technologique 5
2.4.1. L’accélération du progrès technique 5
2.4.2. Les budgets recherche et développement 5
2.5. Règlementaire ( = politico-légal) 5
2.5.1. Les domaines d’intervention de l’Etat 5
2.5.2. Les groupes d’intérêts 5
2.6. Naturel et écologique 6
2.6.1. La pénurie de matières premières 62.6.2. Le coût de l’énergie 6
2.6.3. La pollution 6
Le contexte
Notions sur les tendances
Mode
* Peu prévisible
* Porte sur du court terme, éphémère
* Peu de significations sociales, économiques, politiques
Tendance
* Evolution majeure de la société
* S’inscrit dans la durée en étant porteuse de sens
* Anticipation du futur
* Influence profonde sur les modes deconsommation
* Leur détection permet d’obtenir un avantage concurrentiel. NB. Il existe des chasseurs de tendances qui passent leur temps à repérer dans le monde les tendances qui se dessinent.
Macrotendances
* Correspond à des changements majeurs en matière sociale, économique, règlementaire ou technologique
* Elle émerge lentement mais son influence est durable (7 à 10 ans)
* 5grands principes actuels selon Gérard MERMET :
* la recherche du plaisir immédiat,
* le primat de l’émotion sur la raison, (ex. jouer sur l’émotion dans le domaine de l’automobile : Seat Auto Emotion)
* la référence à un monde virtuel,
* la préoccupation de l’immédiateté,
* la difficulté à appréhender la réalité.
Les grands phénomènes
La mondialisation
* Délocalisationdes outils de production (ex. marché du textile, du jouet)
* Le développement des pays émergents (BRIC : Brésil, Russie, Inde et Chine)
* Essor du commerce et des transactions internationales (troc et contre-achat)
Les outils de financement
* Accélération des transactions financières
* Le recours à l’endettement. Important pour les Etats. De plus en plus les particuliers achètentà crédit -> problème de surendettement…
Les autres phénomènes
* Accélération des modes de transport
* Rapidité de communication…
Notion sur les macroenvironnements
* Forces ou facteurs externes ayant une influence sur un marché.
* L’entreprise ne peut intervenir ou agir directement sur ces forces (ex. l’accroissement des naissances en France)
* Il faut mesurer leursdegrés d’impact sur les marchés en termes d’opportunités ou de menaces
Les six macroenvironnements
Démographique
L’explosion démographique mondiale
* Accroissement de la population
* Augmentation des naissances
* Impacts sur les marchés du jouet, de l’alimentation infantile, l’hygiène infantile…
Structure par âge
* Allongement de la durée de vie. NB. France = pays après le Japon oùon vit le plus vieux.
* Proportion des jeunes en baisse, proportion de + 65 ans en hausse.
NB. En Marketing : + 50 ans = seniors.
* L’argent de poche des 11-20 ans a augmenté d’1/3 depuis 5 ans pour arriver à 3 milliards €.
* Les 4-11 ans « règneraient » sur 40% des dépenses de la famille.
* Impacts sur les marchés des seniors, des loisirs, des crédits bancaires,…
NB. Les...