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Marche de la biere en pression

2101 mots 9 pages
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Elia MORGADO
Khadija SNOUSSI
Tiphaine LAMOLIE
Jennifer LY

CAS HEINEKEN

Le beerTender

MARKETING
MAE 1
SESSION 2009 - 2010

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SOMMAIRE

PREMIERE PHASE : PRESENTATION DE HEINEKEN

← Heineken

DEUXIEME PHASE : LES COMPOSANTES DU MARCHÉ ET SES CARACTÉRISTIQUES

← Composantes du marché ← Caractéristiques du marché

TROISIEME PHASE : PRESENTATION DU PRODUIT

← Produit : Beer Tender

QUATRIEME PHASE : DEMARCHE MARKETING

← Innovation - Développement - Responsabilité

← Marketing Créativité (Stratégique et Opérationnel)

I. Diagnostic Stratégique

1. Mission 2. Valeurs 3. But 4. Finalité 5. Diagnostic interne 6. Diagnostic externe 7. Les Objectifs Stratégiques 8. Marché 9. Les cibles

II. Marketing Opérationnel

1. Produit 2. Prix 3. Distribution 4. Communication

PREMIERE PHASE : PRESENTATION DE HEINEKEN

Heineken :

- Groupe néerlandais, multinational - Un des plus grands brasseurs au monde : 115 brasseries dans le monde et 40 marques différentes - Leader brasseur en chiffre d’affaires sur le marché de la bière en France - Business plan unique et performant alliant une double activité : celle de brasseur avec Heineken et celle de distributeur avec France Boissons - 2 métiers phares : la pression, brasseur - 3 marques phares : Heineken, Desperados, Pelforth - Plus 4500 collaborateurs - 914 millions d’euros de chiffres d’affaires - 5,1 millions hectolitres de bière produite - Budget marketing : 2 millions d’euros

DEUXIEME PHASE : COMPOSANTES DU MARCHÉ ET SES CARACTÉRISTIQUES

← Les composantes du marché de référence d'Heineken

Le marché de la bière en général

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