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Marche de la chaussure

1503 mots 7 pages
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SWOT

Analyse interne
|Strengths |Weaknesses |
|La notoriété de la marque |Le côté kitsch (manque d’innovation) |
|Très grande variété des modèles et couleurs |La délocalisation en Asie (changement de mentalité) |
|Nike a racheté la société |Les ventes dépendent de la mode |
|Collaboration avec les groupes de rock ou vedettes |Qualité de la toile |
|Le prix | |
|Les matières premières ne sont pas chères (fabrication de la | |
|chaussure) | |
|Capacité d’innovation | |
|Nombreux points de distribution | |

Analyse externe

|Opportunities |Threats |
|Phénomène de mode, tendance |Concurrence des grandes marques (Nike, Adidas, Puma, Asics, etc.) |
|Le marché de la chaussure est en constante croissance |La mode (variation) |
| |Les copies des chaussures |
|

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    [pic] Quand la chaussure s'habille : une révolution à la française ! mouillère® Made in France Il n’y a pas de hasard. Il n’y a que le regard. Quand, il y a un an, Luc Mouillère décide de se lancer dans la production de sur-chaussures, c’est d’abord à partir de son observation des personnes glissant sur les trottoirs à Varsovie.….

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    Le lexique de la chaussure Baby est une ballerine enfant ou adulte comportant une bride sur le coup de pied. Bottine est une chaussure féminine couvrant le pied et la cheville et fermée soit par une sangle, soit par des élastiques, soit par une fermeture éclair.….

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    ------------------------------------------------- LE MARCHE DU SKATE Le skate à l’heure actuelle n’est plus considéré comme un phénomène de mode. En effet, ce sport perdure depuis sa création dans les années 60 et continue d’attirer bon nombre de pratiquants. L’avantage de cette pratique est qu’elle touche des milieux complètement différents, et peut donc être pratiqué par des groupes sociaux variés. Le marché du skateboard a été développé aux Etats-Unis, pays où cette pratique a vu le jour.….

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  • Benchmark e shoes
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    extrait pour étude : http://www.journaldunet.com/ebusiness/commerce/enquete/spartoo-contre-sarenza-le-match/la-politique-de-frais-de-ports-conditionne-la-gestion-logistique.shtml Spartoo vs Sarenza : le match © Journal du Net / Imen Mouria = auteur de l'article Lancés il y a 3 ans à quelques mois d'intervalle, Spartoo et Sarenza se disputent un tout nouveau marché : le e-commerce de chaussures. Positionnement, chiffre d'affaires, gestion des stocks, diversification... Le point sur l'affrontement que se livrent les deux frères ennemis de la chaussure en ligne.….

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    Étude de cas : Comment COTTAGE doit-elle évoluer en termes d’images et de produit ? Présentation de l’entreprise : Lancé en 1990, Cottage est une marque française de gel douche et de bain moussant disponible dans les hypermarchés et supermarchés ; et disponibles aussi sur certains sites tel que www.ooshop.com et www.telemarket.fr . Cottage présente une large gamme de produits : soit 22 produits originaux et 8 gammes de produits différents. Malgré un positionnement clair, la marque a du mal à émerger tant au niveau communication qu’au niveau distribution dans « un marché trusté de grands groupes internationaux ».….

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  • Etude de cas swatch
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    Etude du Cas SWATCH 1/ SWOT |FORCES |FAIBLESSES | |N°1 mondial de la montre | | |N°1 mondial de la haute horlogerie | | |La plus large gamme de produit au monde | | |Fabrique tous les composants de ses montres (savoir faire | | |technologique reconnu depuis 1735 + savoir faire suisse) | | |Forte pression sur les concurrents depuis l’acquisition des | | |entreprises productrices des pièces (aiguilles, cadrans …) | | |18 marques, 156 usines, 21000 salariés | | |25% de part de marché en valeur | | |Gestion très suivie des coûts (les coûts de production sont |Capacités de production limitées | |faibles) | | |Pression importante sur les détaillants également : une marque|Difficultés pour se diversifier (voiture écolo) | |indispensable sur chaque segment | | |Ouvertures de nombreuses boutiques dans les lieux fréquentés |Management très directif | |par une population aisée….

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    NIKE FORCES COMMUNICATION - Nom accrocheur - Notoriété spontanée ( logo inoubliable : le swoosh) - Slogan accrocheur : « Jus do it » - Branding (exemple : Michael Jordan ou Tiger Woods) - « opportunist mark » : utilise l’actualité pour faire sa campagne de publicité - Essaye de d’inculquer des valeurs morales sportives accessibles à tous - Nike utilise différents canaux dans la publicité de ses produits. Il s'agit notamment des ventes de force, les concessionnaires, de télémarketing, Internet, agences et de distributeurs - Système de commercialisation horizontale : collaboration avec les équipes sportives ( sponsoring, branding) STRATEGIE - Première entreprise dans son domaine à délocaliser : même si ses concurrents l’ont suivi, cela lui a garanti une rente de monopole grâce à une domination du marché - Depuis le scandale de 1997, Nike s'investit depuis dans de nombreux programmes sociaux et caritatifs. DISTRIBUTION - Fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs - Distribution sélective et exclusive : Nike ne se limite plus à commercialiser ses produits dans les boutiques de sport, on les trouve aussi dans les rayons de luxueux magasins - Plus de 20.000 magasins détaillants partout dans le monde, qui comprend les magasins Nike , Nike 6.0 et Nike Town Stores, ainsi que sur Internet à base de boutiques qui aident à la vente et la distribution de produits de Nike sport. - 5 points de vente vont être implantés en Tunisie - les niveaux des canaux de distribution au sein de la société….

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  • Etude swatch
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    Etude Swatch : Analyse SWOT de SWATCH Group |Interne |Forces |Faiblesses | | |Concept produit concurrentiel (50 composants) |Pas d’accréditation réelle sur la fabrication des moteurs | | |Portefeuille de marques (large gamme : prix, segmentation, |hybride. | | |positionnement) | | | |Evolution dynamique, stratégie innovante. | | | |Contrôle des coûts permanent.….

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    La tannerie et la mégisserie en amont On distingue, en amont, les industries de transformation des peaux brutes en cuir : les tanneries traitant les peaux de gros animaux (bovins, veaux, équidés, etc.) et les mégisseries, tournées vers les peaux de plus petite surface (ovins, caprins, porcins, reptiles, etc.). En 2007, la trentaine d’entreprises concernées par ces deux activités représentent 8,3 % du chiffre d’affaires de la filière, avec un taux d’exportation de 40 %. Les exportations de ces industries vers l’Europe restent majoritaires (60 %), mais celles vers l’Asie gagnent du terrain.….

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    Préparation chaussure Pour fabriquer une chaussure il y a cinq étapes la première est la préparation de la tige la deuxième est la mise en forme la troisième est le montage de la tige la quatrième est le somelage et la dernière est la finition, le vérage, le bichonnage. La préparation de la tige : En premier il faut faire le dessin modèle puis on fait la mise aux point du patron plan pour la fabrication des différentes pièces sur le cuire.….

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