Marche de la com on line 2009 2010 par cap gemini

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  • Publié le : 16 septembre 2010
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Observatoire de l’e-pub 3ème édition
Bilan 2009 – Projections 2010
Mercredi 13 Janvier 2010

Méthodologie
Rencontre d’acteurs de chaque segment de la communication online (*)
Régies (~40)
Vision Régies Display Search Affiliation Comparateur E-mailing Annuaire Mobile

Confrontation des visions marchés

Agences & annonceurs (~20)
Vision Agences et Annonceurs

(*) Entretiens réalisésen face à face et soumis à un accord de confidentialité (période nov-déc 2009)
1

Les participants en 2009

2

Le marché de la communication digitale en 2009

Agenda

Les évolutions dans l’écosystème digital Les perspectives pour 2010

3

La communication online en France : un marché de 2,11 milliards d’euros nets en 2009, en hausse de 6%
M€ (2008-2009)

1000

800 880 510480 420 449 140 157 130 104
-20%

500

90 101
+12%

18

23

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+10%

-6%

+7%

+12%

+30%

Search

Display

Annuaires

Affiliation

E-mailing

Comparateurs

Mobile

Source : analyse Capgemini Consulting

Le ralentissement significatif observé au 1er semestre s’est stabilisé sur la fin d’année Une croissance de la communication digitale à mettre en perspectivedes évolutions négatives sur les medias traditionnels : -10,3% sur la télévision; -19,1% sur la presse magazine et -8% sur la presse quotidienne. (*)

(*) Source ZenithOptimedia Nov. 2009

4

La communication online en France : un marché de 2,11 milliards d’euros nets en 2009, en hausse de 6%
M€ (2008-2009)

1000

800 880 510 480 420 449 140 157 130 104
-20%

500

90 101
+12%18

23

0

+10%

-6%

+7%

+12%

+30%

Search
Modèle d’achat à la performance adapté à la crise Croissance naturelle des usages Réévaluation du Search dans le mix de secteurs moins matures

Display
Croissance continue du Display Performance Le Display Branding a souffert sur le 1er semestre car inadéquation avec les objectifs des annonceurs Retour des problématiques Branding enfin d’année

Annuaires
Croissance sur l’année encore importante, portée par le passage du papier vers le web Baisse de la croissance au 2nd semestre liée au modèle de vente (décalage d’un semestre)

Affiliation
Élargissement de la base des affilieurs au-delà du e-commerce Accroissement du volume d’inventaires et des canaux de diffusion Impact négatif du ralentissement de la consommationE-mailing
Forte baisse liée au basculement vers un modèle à la performance ainsi qu’à la pression sur les prix Baisse d’efficacité du canal emailing liée à la « déliverabilité »

Comparateurs
Croissance naturelle liée au développement du e-commerce De nouveaux acteurs apparaissent et contribuent à accroître l’offre auprès des internautes Impact négatif combiné crise et grippe A sur les acteursVoyage

Mobile
Croissance soutenue par les éditeurs de sites mobiles Attractivité des applications mobiles

5

Le marché de la communication digitale en 2009

Agenda

Les évolutions dans l’écosystème digital Les perspectives pour 2010

6

Les entreprises développent de plus en plus des approches digitales intégrées pour atteindre leurs objectifs business
L’espace digital auservice de multiples problématiques des annonceurs
Buzz
Mkg viral

Image
Display Brand content Création de sites Annuaires Liens Sponsorisés Réf. naturel

Vidéo UGC Mobile E-reputation Réseaux sociaux Blogs Espace digital Affiliation Gestion base clients Emailing CRM Comparateurs

Social Media
Problématique émergente

DING BRAN

De nouveaux relais de développement

Trafic

Vente

EMANC ERFOR P

Des attentes de plus en plus fortes sur la rentabilité et la transformation

Relation Client
Analyse Capgemini Consulting

7

Les territoires d’expression du Branding se sont étendus sous l’effet du développement de nouveaux contenus
Usage
Pénétration de la consommation vidéo sur players : +36% sur un an Ex. Plateforme catchup : évol .du temps passé +40% sur un an (*)...
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