Marche du jouet en belgique 2004

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Marc VANDERCAMMEN & Adriaan MEIRSMAN Novembre 2004

LE MARCHÉ DU JOUET

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Le marché du jouet
Les consommateurs européens sont les premiers acheteurs de jouets au monde. Indissociable du monde de l’enfance, lejouet concentre 81 % de la production totale des articles pour enfants. Petite visite au cœur de ce marché saisonnier où des conseils aux acheteurs sont loin d’être inutiles.

Volume du marché
En Europe, ce marché des jeux et des jouets croît chaque année d’environ 10% depuis une dizaine d’années. En Belgique, il est estimé à 165 millions €.1 La faible augmentation (0,8 %) entre 2002 et 2003s'explique par l'appréciation de l'€ par rapport au $. La Belgique exporte deux fois moins de jouets qu'elle n'en importe, or une part importante de ces importations se fait en $. Comme la valeur du $ à fortement diminué en 2003 ces importations nous coûtent moins cher ! La gamme de choix s’élargit sans cesse, s’adressant tant à des enfants de plus en plus jeunes qu’aux adultes.
TABLEAU 1 :ÉVOLUTION DU MARCHÉ DU JOUET EN BELGIQUE

1999 € 123.157.293 € Source : Crioc, estimation

2000 135.349.865 €

2001 148.884.851 €

2002 163.773.336 €

2003 164.981.983 €

Consommation des ménages
En 2003 les dépenses de consommations privées augmentaient de 2,2 %. Cette évolution conjoncturelle de la consommation touche peu le secteur des jouets, car celui-ci est porteur d'une grande valeuraffective et les parents ne désirent pas priver leurs enfants de ces cadeaux.

BELGIQUE
Le consommateur belge dépense2, en moyenne, de 91,52 € à 243,98 € par enfant et de 128,94 € à 343,75 € par ménage selon que celui-ci achète des jeux vidéo ou pas. Les parents tendent à gâter toujours plus les enfants. Dans la consommation des ménages de 1960, le jouet représentait à peine 0,3 %, le chiffreatteint aujourd’hui 0,52 %3. En 2003 le marché du jouet représente 0,29 % de la consommation totale en Belgique.

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Source : Toy Industries in Europe, facts and Figures, July 2004. Sources : calcul CRIOC sur base des données INS, Toy Industries in Europe. Source : Institut National de Statistiques, enquête sur le budget des ménages, jouets, articles de sport et de camping.

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TABLEAU 2 : ÉVOLUTION DES DÉPENSES MOYENNES PAR AN, EN BELGIQUE

Population Dépense moyenne enfant (jeux vidéo inclus) Dépense moyenne enfant (jeux vidéo exclus) Dépense moyenne ménage (jeux vidéo inclus) Dépense moyenne ménage (jeux vidéo exclus) Dépense moyenne en Belgique par enfant et par ménage4

2001259,83 € 98,55 € 364,44 € 138,23 €

2002 254,59 € 96,57 € 369,47 € 140,14 €

2003 243,98 € 91,52 € 343,75 € 128,94 €

GRAPHIQUE 1 : DÉPENSES EN JOUETS SUR UN AN
25% 21%

14% 11% 9% 8% 12%

50 €

50-99 €

100-149 €

150-199 €

200-299 €

300-499 €

> = 500 €

Source : Speelgoedmuseum Mechelen 2004

Dans son étude sur l'évolution de l'attitude des jeunes par rapport auxjouets, le musée du jouet de Malines constate que les ménages dépensent 225 € par an. Le tableau 3 confirme nos estimations en matière de dépenses en jouet.

UNION EUROPÉENNE
Dans l’union européenne5, la dépense moyenne par enfant, sur un an, atteint 121 € (jeux vidéo exclus) et 223 € (jeux vidéo inclus). En Europe, le Royaume-Uni est le premier consommateur de jouets (22,6% du marché), devant laFrance (20,4%), l'Allemagne (17,8%), l’Italie (7,4%) et l’Espagne (6,3%). La dépense en achat vidéo et musique est en croissance. Ainsi, au Royaume-Uni, plus de 42% des enfants ont dans leur chambre une télévision et la moitié d’entre eux possèdent un lecteur de CD. Les pays candidats ne dépensent par contre que 50 € par enfant (jeux vidéo inclus).

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Sur base du nombre de ménages ayant...
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