Le marché de l'impression à la demande
SOMMAIRE

I) Etude de marché

a) Le marché b) L’offre et la demande c) PESTEL d) SWOT

II) Segmentation

a) Le choix des cibles et leurs localisations : - Médecine générale/école de médecine - Pharmacie/école de pharmacie - Vétérinaire/école de vétérinaire

b) Choix du mode de distribution

III) Elaboration du projet

a) Diagramme de GANTT b) Création de la plaquette et de la lettre d’accompagnement c) Extraction de données d) Budget prévisionnelle et détaillé e) Objectifs du taux de retour et Points morts

I) Etude de marché

a. Le marché

Définition de l’impression numérique : Service proposé aux particuliers et aux éditeurs. Technique qui permet à tout un chacun de concevoir entièrement un livre en ligne, de choisir son format, sa couverture, sa reliure et son mode d’impression.

Définition de l’impression à la demande : c’est un mode de publication destiné à servir sans délai des ouvrages rarement demandés. Sa

…

Le marché de l’impression numérique des professionnelles est actuellement en pleine essor, estimé annuellement à plus de 10 millions d’euros, tandis que le marché de l’impression numérique des particuliers est en récession.

En France l'auto édition devrait s'approprier 5% du marché en 2011

Le marché Anglais est le plus actif en Europe devant l'Italie et le France.

Les causes de l'essor du marché :

- Changements structurels du marché du livre (augmentation des nouvelles parutions annuelles, tirage moyen en baisse, croissance significative des supports électroménager).

- Crise économique actuelle.

- Baisse des risques financiers liés aux tirages et aux coûts de stockage.

- Ces 2 dernières années les quantités totales des livres numérisés a été multiplié par 6.

b. L’offre et la demande