Marcher du tabac

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  • Publié le : 23 février 2011
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Marché Du Tabac
Marché Du Tabac
Le marché international du tabac, est en hausse permanente, on peut le constater grâce aux nombreuses évolutions de son chiffre d’affaire puisque celui-ci était en1991 de 6,42 milliards d’euros, il est désormais passé en 2009 à 13,99 milliards d’euros. Alors que le prix moyen du paquet de cigarettes en France était en 2000 de 3.20E, il est désormais de l’ordrede 5.80E en 2010 soit une évolution de 81.25 %.
Comment peut s’expliquer ce phénomène de hausses perpétuelles de la consommation de cigarettes en France malgré les augmentations régulière du prix dupaquet de cigarettes ? Grâce à quelle stratégie de segmentation les fabricants de cigarettes arrivent-ils à tirer ce marché vers le haut ? …
1) Les principaux acteurs de ce marché
a) Les fabricantsde cigarettes
L’industrie du tabac regroupe des compagnies internationales qui
sont parmi les plus puissantes du monde. Six principaux fabricants
de tabac se partagent 99 % du marché des cigarettes:

- Philip Morris, renommé Altria (Marlboro, Philip Morris, Chesterfield,
L & M)

- Altadis (Gauloises, News, Royale, Gitanes, Fortuna). Altadis est un
groupe franco-espagnol issu de la fusionde la Seita avec Tabacalera

- British American Tobacco (Winfield, Peter Stuyvesant, Lucky Strike)

- Japan Tobacco International (Camel,Winston)

- Imperial Tobacco (JPS, Route 66)

-Gallaher (Benson & Hedges).
b) La part de l’Etat
L’État français a longtemps siégé au conseil d’administration de
la Seita, qui détenait le monopole national de fabrication et
de distribution desproduits du tabac. La Seita a été privatisée
en 1995 et l’État a cédé sa participation au capital de la société
en octobre 2000.
L’Etat détient une part de 80% sur les recettes des ventes de paquet decigarettes.

2) Le marketing : un enjeu important dans l’industrie du tabac
a) La publicité, les parrainages sportifs, l’extension de marque
b) Les campagnes de prévention

Les principales cibles...
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