Marché de la coiffure

5286 mots 22 pages
INTRODUCTION

Beauté, mode, coiffure, maquillage, relooking, mannequinat, magazine….un vocabulaire courant, illustrant un monde de rêve, un idéal, qui influence les envies et modes de vies de la majorité des femmes d’aujourd’hui. Dans un contexte de crise économique, les domaines du luxe, de la beauté et du bien être se stabilisent mais ne désemplissent pas. Cependant, les comportements des consommateurs évoluent. Aujourd’hui les individus aiment le changement. Ils sont pressés, et sont constamment à la recherche des meilleurs rapports qualité prix.

Pour me positionner sur ce marché je commencerai par en faire l’étude, poursuivrai ensuite avec l'établissement d’un diagnostic marketing interne et externe pour ensuite pouvoir élaborer un cadre conceptuel.

I. ETUDE DU CONTEXTE MANAGERIAL : ETUDE DE MARCHE
L’étude portera sur la France, concernée par notre future offre. Cependant, notre nouveau concept, pourra, après de nombreuses études complémentaires, être lancé en Europe.
ETUDE DE l’ENIRONNEMENT DU SECTEUR DE LA COIFFURE
Couple produit marche
La coiffure est le 2ème secteur de l’artisanat avec 7% des entreprises en France.
Son Chiffre d’Affaires global s’élève à 5,64 Milliards d’euros. Avec plus de 70000 établissements, la coiffure reçoit près d’un million de clients chaque jour. 160000 actifs dont près de 111 800 salariés sont chaque jour au service des français. Ils accueillent les français dans quelques 60 000 salons et sont plus de 10 000 à se rendre à leur domicile ou dans des maisons de retraite ou hôpitaux. Il y a 1,69 salon pour 1 000 habitants en secteur rural et 1,37 salon dans les centres urbains. Il y a une stabilisation du marché sur les 5 dernières années et des prix à la consommation qui suivent l’inflation. De plus en plus de salons proposent des prestations 2 en 1 (coiffure et beauté), car le marché du bien être explose.
La clientèle
Typologie des clients : Les actifs | Les experts | Les exigeants | Les équilibrés | Les

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