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Marché cosmétique bio

735 mots 3 pages
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Le marché français des cosmétiques bio et naturels
Quelles sont les perspectives du marché français des cosmétiques bio et naturels à l’horizon 2015 ?

Une étude de marché pour : * Faire le point sur ce qui n’est encore qu’un marché de niche mais affiche une croissance à deux chiffres * Identifier les circuits de diffusion et les segments qui bénéficient le plus de l’engouement de la clientèle pour le bio et le naturel * Analyser les positions concurrentielles et les stratégies de différenciation des acteurs dans un environnement concurrentiel de plus en plus tendu * Connaître les perspectives de croissance à l’horizon 2015

Présentation Plan de l'étude Entreprises analysées

Les cosmétiques bio et naturels, un marché de niche suscitant les convoitises
Un accroissement très rapide de l’intensité concurrentielle * Les cosmétiques bio et naturels demeurent une niche. Toutefois, sur un marché français de la beauté mature, ils se distinguent en affichant depuis 2005 une progression de leur chiffre d’affaires de près de 30 % en moyenne annuelle. Cette très forte croissance aiguise les appétits. Alors que le marché était essentiellement animé par des marques de niche et de spécialistes, les nouveaux entrants affluent en nombre : * Il existait 40 marques de cosmétiques bio en France en 2006. Elles étaient 235 mi-2010 ; * Les grands industriels des cosmétiques, à la recherche de relais de croissance, ont lancé leurs gammes bio, à l’instar de Lascad, très active dans le domaine ; * Les distributeurs ont eux aussi développé des MDD bio : GSA (Carrefour, Casino, Auchan, Monoprix, etc.), acteurs de la distribution sélective (Sephora, Marionnaud, etc.), H&M …

Le marché s’élargit en direction de nouvelles clientèles
Des problématiques qui se rapprochent de la cosmétique conventionnelle * Les lancements se sont multipliés au point que le marché français enregistre aujourd’hui un nombre de lancements

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