I/ Le regard du producteur
1 Etude de marché a/ Source de marché
Le marché de la montre est apparu au XIXème siècle avec comme seule fonction de pouvoir lire l’heure ce qui représentait déjà une réelle révolution.
Puis l’évolution jusqu’à nos jour a fait que désormais ce marché représente une grande envergure avec beaucoup de concurrence où les besoins des consommateurs ont beaucoup changé.
Il existe maintenant plusieurs types de montres composés de plusieurs caractéristiques déterminant les besoins des consommateurs tel que :
Le mécanisme de la montre qu’elle soit automatique, quartz, solaire ou à remontage manuel.
La source d’énergie qu’elle soit a ressort ou à piles.
Les qualités attendues telles que la résistance aux chocs, le verre inrayable, l’étanchéité, l’exactitude, l’anti magnétisme, la fiabilité et quelques fonctionnalités supplémentaires.
Le type d’affichage qu’il soit analogique ou numérique.
Les fonctions supplémentaires comme l’affichage de la date, l’alarme, le chronomètre ou même le GPS.
Les composants comme les matériaux qui constituent le bracelet le cadran, les aiguilles …
Le marché de la montre s’est donc étendue a toutes une gamme de caractéristiques qui définissent le prix.
On pourrait donc dire que ce marché est lié a l’évolution technologique de l’homme et qu’il se densifie donc de plus en plus.

b/ Evolution du marché
Le marché de la montre voit sa production en volume baissé depuis une dizaine d’années. La production de montres en France a par exemple diminué de 15% entre 2007 et 2008 en passant de 1 036 000 pièces à 885 000. Mais cette baisse n’est que le prolongement d’une baisse de production qui dure depuis plus de 10 ans maintenant

Par rapport a la production Française de montre, nous allons maintenant regarder le rapport de vente en volume et de vente en valeur afin d’expliquer cette chute de production.
Depuis 2007, on constate une baisse conséquente des ventes en volume tandis qu’on remarque que les ventes en