Définition Marché de renouvellement

Un marché de renouvellement est un marché sur lequel les achats de remplacement sont supérieurs aux achats de premier équipement.

Le marché français des téléphones mobiles fut ainsi d’abord essentiellement un marché de premier équipement dans le début des années 2000 avant de devenir progressivement un marché de renouvellement.

Le marché des biens d’équipement de la maison est essentiellement un marché de renouvellement.

Marché de premier équipement
Volume et/ou valeur des produits vendus à des clients qui achètent la catégorie de produits pour la première fois.

Analyse qualitative
Une étude qualitative, encore appelée étude en profondeur ou étude de motivation. Ce sont les études sur les attentes, les motivations, les images et les autres jugements de valeur des consommateurs donnant des résultats qu’on ne peut pas quantifier.

Analyse quantitative
Une étude quantitative est une étude de marché dont les résultats peuvent être quantifiés et dont la représentativité peut être mesurée avec précision.

Si on voulait savoir combien de français boivent du café au petit déjeuner, il faudrait tous les interroger. Dans ce cas, on procéderait à un recensement. Or, ce n’est pas possible pour des raisons de temps et de coût. Par conséquent, on s’intéresse à des populations moins nombreuses (appelées échantillons) et on réalise des sondages lorsque l’enquête est ponctuelle et on utilise des panels lorsque l’enquête se répète dans le temps avec le même échantillon d’individus.

Il existe des panels de consommateurs (par exemple, les panels consoscan, scannel et homescan) et des panels de distributeurs (par exemple, les panels intercor, infoscan et scantrack).