Etude de marché consacrée à la lingerie en France et réalisée dans le cadre d'un cours de marketing.

Cette étude comprend l'étude de environnement externe (constat, menace, opportunités, solution), l'analyse du contexte concurrentiel et l'étude de la demande.

Extrait:

Le marché de la lingerie est à l'heure actuelle en phase d'atterrissage après les périodes fastes de la fin des années 90 et du début des années 2000.

En stagnation en 2006, il constitue un marché hyper compétitif où l'offre-produit est uniforme, les codes de communication étant semblables. Si l'on compare les évolutions récentes de la lingerie et du prêt-à-porter, on constate une sorte de réalignement entre les deux secteurs. La lingerie effectue ainsi son rattrapage dans le secteur du textile, nouvel accessoire de mode et pièce maîtresse de séduction, offrant raffinement et douceur.

Tendances raffinées et sophistiquées sont les maîtres mots, renforcés par la présence récente des couturiers, griffes de luxe et créateurs qui l'ont intronisé création à part entière (...)

Sommaire:

Introduction

I) Environnement externe

A. Technologique
B. Institutionnel
C. Economique
D. Démographique
E. Socio-culturel

II) Analyse du contexte concurrentiel

A. Les concurrents directs
B. Les concurrents indirects
C. Les indicateurs de performance
D. L'image
E. Evolution des CA
F. Carte de positionnement
G. Les cinq forces de Porter

III) Etude de la demande

A. Appréciation globale de la demande
B. Structure de la demande
C. Les comportements d'achat : motivations, freins, attentes

Conclusion

Copyright Oodoc - Etude sur le marché de la lingerie en France