Correction : analyse du marché du jardinage en France
Tendance générale du marché - Augmentation constante des ventes sur le marché depuis 2002 ; marché en hausse de 5 % par an sauf en 2001 où le marché a connu une stagnation des ventes. - Marché représentant 6,1 milliards d’euros en 2003. - Marché à caractère saisonnier : les mois où les consommateurs achètent le plus de produits liés au jardinage sont avril et mai ; cela correspond à l’arrivée des beaux jours. - Augmentation du nombre de femmes pratiquant le jardinage (72 %). ANALYSE DE LA DEMANDE La consommation – Aspects quantitatifs Budget moyen par ménage en 2003 : 256 €/an Produits principalement achetés : les tondeuses (51,5 % des achats) - 83 % des ménages possèdent un jardin ou un espace de jardinage d’une surface moyenne de 751 m². - Critères de choix des outils de jardinage : robustesse et facilité d’utilisation. - Motivations des « jardiniers » (sans distinction de sexe) : loisir/plaisir. - Le jardinage permet de retrouver des relations harmonieuses avec la nature. - Les consommateurs jardinent pour avoir un beau jardin, se consacrer à la nature, se détendre et récolter des produits sains. - C’est une activité considérée comme un loisir. - Les femmes sont de plus en plus nombreuses à jardiner. Leurs motivations sont :  la sécurité d’utilisation des produits ;  des produits adaptés ;  la prise en compte de la dimension écologique. -

– Aspects qualitatifs

– Segmentation de la demande selon le sexe

ANALYSE DE L’OFFRE Les produits – Repérage des segments - Les segments sont (par ordre de grandeur) : et des parts de marché  végétaux : 27 % ; respectives  outillage : 22 % ;  contenants/consommables, produits de jardin : 26 % ;  clôtures et aménagement : 16 % ;  mobilier de jardin : 9 %. – Caractéristiques des produits proposés sur le marché La distribution – Répartition des ventes selon les circuits de distribution - Grande diversité des circuits de distribution :  grandes surfaces de