Marketing : Cas pratique sur le marché du jardinage
Année N N/N-1 en %
Marché total jardin amateur (en %) 4505* +3.7
Végétaux d’extérieur 17.6 +5.4
Végétaux d’intérieur 13.5 +6.3
Motoculteur 15.3 -1.1
Aménagements 9.3 +10.7
Produits de jardins 10.6 +7.11
Equipements consommateur 8.5 +6.6
Outillages portatif moteur 6.5 +3.2
Mobilier de jardin 6.1 -2.6
Clôtures 5.4 -0.7
Contenants 4.3 +4.9
Outillage de jardins à main 2.9 +2.5
Marchés associés dont (en%) 1578* Végétaux pour cimetières et compo florales 90 +7.5
Fleurs et plantes artificielles 10 +5
Marché total jardin et associé 6083* +4.6
a) Présentez le marché des produits de jardinage
Nous sommes en présence de deux marchés, celui des marchés des jardins amateurs et celui des marchés associés. On ne peut pas rassembler les deux marchés car ils ne rassemblent pas les mêmes consommateurs.
Nous pouvons d’abord constater une croissance générale dans le marché des jardins amateurs, ainsi que dans le marché associé. (+4.6%)
Il y a d’un côté le marché jardin amateur qui est illustré par un consommateur qui se dirige plus vers un jardinage moderne, avec plus d’aménagements (+10.7%), mais aussi avec un consommateur qui veut de plus en plus produire seul ses ressources (+7.11%) sous la forme d’un potager.
Les faiblesses que peut avoir ce marché même si elles sont minimes comparés à l’augmentation des autres produits, sont des biens encombrants et imposant tels que motoculteur (-1.1%), clôtures (-0.7%), mobilier de jardin (-2.7%). On peut penser que ces baisses sont en rapport avec le fait que les consommateurs ne disposent pas toujours d’un espace vert personnel suffisant pour y accueillir ces biens encombrants. Ces derniers privilégient alors les biens moins encombrants et utiles.
Le marché total des jardins amateur tourne tout de même à 4 505 millions d’euros, ce qui est important, par rapport aux 1 578 millions de marchés associés. De même, les marchés associés sont eux aussi en augmentation