Projet Vélo :

I. Tendance Générale :

A. Pratique du vélo en France :

B. Segmentation de la pratique

II. Marché du cycle :

A. Segmentation du marché

B. Canaux de distribution

C. Marché des accessoires

D. Distribution

I. Tendance Générale :

A) Pratique du vélo en France :

24 millions de Français soit 42% des résidents de plus de 4 ans pratiquent le vélo en France. Près de 70% des enfants de moins de 15 ans pratiquent le vélo même occasionnellement. La pratique sportive, sur route ou VTT et dans une moindre mesure la pratique urbaine sont nettement plus masculine.

Les Français parcouraient 85 km par an et par habitant (enquête CE 1997) contre 300 km dans la plupart des pays du nord de l’Europe (Allemagne, Suisse, Scandinavie, Belgique), sans parler des Pays-Bas et du Danemark qui parcourent 800 à 1 000 km.Cette faible distance parcourue s’explique surtout par une fréquence de pratique faible, -malgré un taux d’équipement en vélos élevé, une pratique sportive forte et une non pratique finalement limitée- qui s’explique notamment par une faible pratique du vélo pour les déplacements urbains.

Une augmentation générale de la pratique passe par une augmentation de la fréquence de pratique parmi les occasionnels, au travers notamment des déplacements urbains et par le développement d’une pratique même occasionnelle parmi les non pratiquants.

B) Segmentation de la pratique du vélo :

1. La pratique utilitaire de proximité :
Elle est réalisée pour des motifs utilitaires et à proximité du domicile. Après des années de baisse, la pratique du vélo relevée dans les enquêtes ménages commence à remonter. Plusieurs enquêtes menées dans des grandes villes montrent même des progressions très importantes comme à Paris, Lyon, Bordeaux, Rennes… Dans des conditions de circulation très contraintes, le vélo garde une efficacité importante.

Le nombre de déplacements courts (moins de 5 km) réalisés en voiture