Marché fnac
L’introducton. p.3
1. Présentation de la Fnac. p.4
2. L’étude du marché interne à la Fnac. p.6
3. Le contexte fonctionnel. p.10
4. Les forces et les faiblesses. p.12
5. L’analyse du SWOT. p.13
1. La présentation de la Fnac.
1.1. L’historique de la Fnac.
La Fnac (anciennement « Fédération Nationale d'Achats des Cadres », puis suite à son ouverture au grand public « Fédération nationale d'achats ») est le leader de la distribution de produits culturels et de loisirs en France.
On y trouve également de nombreux appareils électroniques grand public, ainsi que du contenu multimédia. Son offre est articulée autour de sept types de produits : livres, disques, micro-informatique, son, vidéo, photographie, voyages. Elle compte parmi les 20 premières entreprises de distribution en France. Fortement implantée en France, où elle dispose à fin 2008 de 81 magasins, la Fnac se développe également à l'international où elle dispose de 145 points de vente répartis dans sept pays : la Belgique, l'Espagne, l'Italie, le Portugal, la Suisse, la Grèce et le Brésil. Ce qui sera présenté dans une autre partie concernant la Fnac dans le monde.
La Fnac fait partie du groupe PPR (Pinault-Printemps-Redoute) dont elle fait son apparition en 1994.
Ce dernier comprend les enseignes suivantes : Conforama, Fnac, Gucci Group, Redcats et Puma.
2. Les grandes dates.
Les repères : Des origines … à nos jours.
1954 : La création d’un groupement d’achat. La Fédération Nationale d’Achat des Cadres par Max Théret et André Essel.
1957 : La premier magasin boulevard Sébastopol avec des produits photo et son.
1961 : La création du rayon disque.
1965 : La création d’Alpha ( Arts et loisirs pour l’homme d’aujourd’hui), précurseur de la billetterie.
1969 : L’ouverture de la deuxième Fnac à Paris avenue de Wagram qui accueille la première exposition photo.
1972 : L’ouverture du premier magasin de