ANALYSE DE LA DEMANDE | La consommation : * Aspects Quantitatifs * Aspects Qualitatifs * Segmentation de la demande selon le sexe | -6,1 Milliards d’euros de chiffres, 83% des ménages ont à disposition un espace pour jardiner. Surface moyenne du jardin amateur est de 751m2.Notons également une sensibilité forte au problème lié à l’environnement.-Comme le bricolage, le jardinage est une activité de loisir.Le jardinage est source de bien être, permet de s’évader de lutter contre le stress. C’est un véritable plaisir pour ceux qui le pratique : « le plaisir de manger ses légumes »Saisonnalité de la consommation. Le jardin est désormais une pièce à part en tière.-Progression de la pratique du jardinage chez la femme :-65 à 72% de pratiquantes en 5 ans, les compétences évoluent également. Prise en compte de l’environnement. | ANALYSE DE L’OFFRE | Les produits : * Repérage des segments et des parts de marchés respectives. * Caractéristiques des produits proposés sur le marché | 5 segments se partagent le marché du jardin-26% de produits divers (consommables, contenants, )-9% de mobilier de jardin, 16% clôtures et aménagement-27% de végétaux, 22% d’outillages-Marché 2003 : 6,1 Milliards d’euros, +5,5%, Budget moyen par ménage 256 euros.-Poteries, accessoires, suspensions, outillage à moteur ou à main, clôtures et protection bois plastiques, Barbecue, arrosage, végétaux, etc. | La Distribution : * Répartition des ventes selon les circuits de distribution * Services offert par les différents circuits de distribution | -14% spécialistes, motoculture, électriciens…-9% de vente direct et par correspondance.-18% en jardinerie, 9% en magasin de détail-12% Lisa et multi spécialistes, 20% grande surface de bricolage, 18% Hyper super et autre généralistes.-L’analyse de la terre, la reprise d’excédents, l’échange, service livraison, formation de jardinage et autre… | Actions de communication des offreurs/Distributeurs * Publicité * Autres