Etude de l’évolution du marché des produits coiffants entre 2005 et 2006.

Le marché des produits coiffants a subi une décroissance entre 2005 et 2006. A la fin 2005, la chute atteignait -5,7%. En 2006 elle semblait s’être enrayée puisqu’elle n’atteignait que -1,3%. En 2006, le chiffre d’affaires en valeur du marché des produits coiffants était de 247 millions d’euros. La baisse en valeur de -6 ,9% s’est amplifiée, elle, par rapport à 2004 ou elle n’était que de -0,5%. A la fin mars 2006, le prix moyen des produits coiffants en volume s’établissait à 23,81 euros, en chute de 15,1%. Le segment des gels (qui représentaient la catégorie la plus importante avec 33% du marché) chuta de -3,2% en valeur, après des années de croissance à deux chiffres. Cela s’explique par deux raisons principales. D’une part une offre qui ne correspondait plus aux attentes des consommateurs qui sont en quête de marques identitaires (en particulier les femmes de plus de 30 et les hommes de plus de 25 ans). D’autre part, le gel était vraisemblablement un des segments les plus affectés par la concurrence grandissante des marques de distributeurs (MDD). Les marques de gels ont vivement réagi à cette chute du marché par des lancements de nouveaux produits et des soutiens publicitaires. Les segments des laques (29% du marché), des sprays (21%) et des mousses (9,4%) eux aussi ont connu une baisse en valeur, respectivement de -7,6%, de -8,8% et de -9,3%. Ces segments semblaient être un peu endormis par rapport aux autres. Ils n’ont pas profité pas d’une réaction aussi vive de la part des entreprises que les gels, mais celles-ci ont néanmoins tenté de réveiller ces segments, et en particulier celui des laques. Une nouvelle tendance est apparût sur le marché : le flirt des produits coiffants avec les produits de soin. A tel point que « la frontière entre les coiffants et les soins sans rinçage est désormais très confuse ». Toutes les marques se sont placer les unes