Projet de groupe dans le cadre du cours « Communication marketing » du professeur Sandor Czellar

McDonald’s

Groupe 12 : Daniel Haag, Bob Koch, Jean Muller

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(image agrandie en annexe) 1) Quel est le ciblage et le positionnement de la marque dans cette publicité?

Au cours des prochaines années, McDonald’s tient à conserver trois publics bien particuliers en tant que cibles de sa communication publicitaire : les Teens, les Young Adults et les Moms & Kids.
Ces annonces ciblent principalement le segment des 20-35 ans. Elles sont publiées dans des journaux et des magazines. Elles se veulent très informatives dans le but de répondre aux préoccupations de ce groupe d’âge. Elles ont été créées en réponse aux attitudes sociales négatives que les consommateurs ont eu par le passé envers McDonald’s et ses produits qualifiés de « malbouffe ». Le logo de la compagnie est présent de manière discrète par cette technique, on tente de montrer la face cachée de McDonald’s et d’amener le lecteur à comprendre les implications qu’a l’entreprise dans son milieu. McDonald’s essaye de se positionner en tant qu’entreprise jeune et fun, mais également en tant que institution qui est à l’écoute de ses clients et de son environnement. Ainsi elle veut monter à travers ses publicités son respect des animaux et sa préoccupation quant au bien être du consommateur. Cet aspect est très important, car les jeunes prennent de plus en plus conscience des problèmes environnementaux et des problèmes de santé qui sont beaucoup thématisés dans les médias.

2) Quels sont les arguments centraux du message?

Ce prospectus est un bon exemple de la mise en œuvre du plan marketing pour illustrer les « 9 points pour une garantie de qualité » (voir annexe). Il débute en haut à gauche, avec le logo d’IP-Suisse. Celui-ci fait office de sceau de qualité pour les produits décrits dans l’annonce. L’image met en scène deux employés de Fortisa AG, une entreprise qui fournit McDonald’s