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Sommaire
Présentation 5

1 – Le comportement d’achat
Les facteurs psychologiques Les facteurs personnels Les besoins selon MASLOW La matrice SONCAS Les freins à l’achat Perceptions, croyances et attitudes Les facteurs psychosociaux Les leaders d’opinion : le rôle des ambassadeurs Le processus de décision d’achat Les types d’achat Vers qui communiquer ?

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2 – La Coupe du Monde, un produit à marketer
L’événement en tant que produit Les éléments du produit élargi La durabilité de l’événement et les rôles spécifiques Les composantes durables et non durables Les retombées quantitatives et qualitatives Le cycle de l’événement La gestion technique, sportive et marketing de l’événement Marketing et communication Le choix de l’identité L’emblème L’affiche officielle La mascotte

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3 – Qualité, valeur et personnalité de l’événement
Les composantes de la qualité d’un événement La qualité spatiale La qualité temporelle La qualité de choix La qualité intrinsèque La qualité psychologique Les stratégies adoptées Stratégie de divertissement Stratégie de notoriété Stratégie d’esthétisme Stratégie du soutien

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4 – La fixation du prix
Fixation du prix et stratégie Fixation du prix et adaptation

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5 – Le circuit de distribution
Via un intermédiaire Le Programme Tour Opérateur officiel La First Bank National, un partenaire local La vente directe ou auto distribution

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6 – Le plan média
Sur Internet Les conférences face à la presse

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FIFA World Cup 2010 in South Africa
Présentation

C

omme chacun sait, la 19e édition de la Coupe du Monde de football se déroulera du 11 juin au 11 juillet prochain sur le continent africain ; en Afrique du Sud plus précisément qui co-organise la compétition avec la Fédération