Analyse marketing d'un produit de l'entreprise ALPRO

1. Le produit choisi : * Alpro soya variation au yaourt Nature

2. L’entreprise :

* À la base, Alpro était une filiale du groupe Vandemoortele et a été fondé en 1980. * Alpro a été racheté en 2009 par la compagnie « Dean food ». * En 2012, WhiteWave Foods Company, une filiale en propriété exclusive de Dean Foods Company, complète l'offre publique initiale.
Alpro appartient à la division WhiteWave (partie européenne) qui elle appartient à Dean foods
Alpro distribue des produits végétariens à base de soja sous le nom des marques: Belsoy, Alpro Soya et Provamel.
Attention : Le 23 mai 2013, WhiteWave Foods Company (bourse de New York : WWAV depuis octobre 2012) a annoncé que Dean Foods Company a fini de distribuer aux actionnaires de Dean Foods une part de sa participation résiduelle dans WhiteWave.
Suite à cette distribution, Dean Foods détient encore une participation d’environ 19,9 % dans WhiteWave, dont elle a déclaré penser se séparer dans les 18 mois suivant la distribution.
En tant qu’entreprise indépendante, WhiteWave Foods Company, qui comprend aussi le segment européen Alpro, est bien placée pour amplifier sa croissance future de manière durable et sa valeur auprès de l’actionnariat, grâce à la forte image de marque dont bénéficient les catégories croissantes qui sont en phase avec les tendances à long terme favorables des consommateurs.
Le spin-off va également permettre à la branche nord-américaine WhiteWave ainsi qu’à la branche européenne Alpro de faire preuve de plus de flexibilité vis-à-vis des besoins des consommateurs, en leur offrant des produits nourrissants, savoureux et réalisés de manière responsable. * Vision de Dean Foods :
La société se base sur sa relation avec les clients et est très fière de livrer des produits frais, nutritifs et de qualité pour les familles américaines, de plus elle a une vision solide sur l’avenir : pratiques commerciales