TRAVAIL DE SESSION ANALYSE DE LA STRATÉGIE MARKETING D’UNE MARQUE

Hotte Rosières Box-Inox avec extincteur incorporé

Equipe:

HEC Montréal Automne 2013
Montréal, le 30.11.2013

Monsieur Pablo Gray
HEC Montréal
3000 chemin de la Côte –Sainte -Catherine
Montréal (Québec) H3T 2AT

Objet : Analyse de la stratégie marketing d’une marque - Hotte Rosières Box-Inox avec extincteur incorporé

Monsieur,

Nous vous faisons parvenir aujourd’hui l’analyse de la stratégie marketing pour la Hotte Rosières Box-Inox avec extincteur incorporé.

Notre démarche est basée sur les concepts théoriques vus dans le cours, mais elle est adaptée aux conditions actuelles qui touchent l’entreprise et ses produits. L'étude porte principalement sur les facteurs environnementaux, l’analyse et prévisions de la demande, la description du consommateur et les composantes du « mix marketing ». Nous avons finalement présenté nos recommandations stratégiques afin d’améliorer certains éléments que nous avons identifiés comme moins compétitifs.
Nous tenons à vous remercier pour la possibilité d’effectuer cette analyse en équipe, fait qui s’est avéré très stimulant et intéressant.
Nous vous prions d’accepter, Monsieur, nos salutations les plus distinguées.
L’équipe Rosières

Table des matières

Sommaire exécutif 4
I. Analyse du macroenvironnement 5
1. Environnement sociodémographique 5
2. Environnement culturel 5
3. Environnement économique 5
4. Environnement politico-légal 6
5. Environnement technologique 6
6. Environnement écologique 7
7. Environnement concurrentiel 7
II. Analyse de la demande 8
III. Consommateur – segmentation – Positionnement 11
IV. Marketing mix actuel et situation concurrentielle 12
V. Recommandations stratégiques 17

Sommaire exécutif

Le produit proposé dans notre projet est la hotte de cuisine Box-Inox, de