Marketing arts et culture

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TESA
 2
 Responsable
 de
 la
 communication
 &
 du
 marketing
 


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Sommaire
 
I.
 Présentation
 de
 la
 stratégie
 
  de
 communication
 de
 la
 Maison
 de
 la
 
  Culture
 d’Amiens  II.
 Les
 trois
 grands
 événements
 de
 la
  décentralisation
 culturelle
 depuis
 1945
  III.
 Le
 marketing
 de
 l’offre
 /
 le
 marketing
 
  de
 la
 demande
  IV.
 La
 loi
 Baumol
  V.
 Le
 projet
 «
 conditions
 extrêmes
 »
 


 

2
 

I.
 Présentation
 de
 la stratégie
 de
  communication
 de
 la
 Maison
 de
 la
  Culture
 d’Amiens
 (MCA)
 

 
  La
 structure
 culturelle
 choisie
 pour
 l’étude
 est
 la
 Maison
 de
 la
 Culture
 d’Amiens,
 établissement
 public
 de
  coopération
 culturelle
 (EPCC),
 fondée
 en
 1966
 et
 ayant
 son
 siège social
 Place
 Léon
 Gontier
 à
 Amiens.
 
  La
 Maison
 de
 la
 Culture
 d’Amiens
 est
 un
 lieu
 de
 résidence
 d’artistes,
 de
 production,
 de
 création
 et
 de
  diffusion
 dans
 les
 domaines
 de
 la
 musique,
 de
 la
 danse,
 du
 théâtre,
 du
 cinéma
 et
 des
 arts plastiques.
 Elle
  fait
 partie
 du
 réseau
 des
 Scènes
 nationales.
 À
 ce
 titre,
 elle
 est
 chargée
 d’une
 double
 mission
 de
 service
  public
 :
 le
 soutien
 à
 la
 création
 contemporaine
 et
 l’accompagnement
 du
 public.
 
 
  La
 Maison
 de
 la
 Culture d’Amiens,
 c’est
 donc
 des
 lieux
 de
 spectacles
 :
 Grand
 Théâtre
 (1070
 places),
 Petit
  Théâtre
 (300
 places),
 une
 salle
 de
 cinéma
 classée
 "Art
 et
 Essai"
 :
 Studio
 Orson
 Welles
 (180
 places),
 des
  lieux
 d’expositions
 :
 des
 espaces
 consacrés
 à
 la
 présentation d’œuvres
 représentatives
 des
 divers
 courants
  de
 la
 création
 plastique
 actuelle,
 des
 lieux
 dédiés
 à
 la
 production
 et
 à
 la
 création
 artistique,
 des
 salles
 de
  répétitions,
 un
 studio
 d’enregistrement
 (pour
 les
 productions
 discographiques).
 Cette
 filiale
 d’édition  phonographique
 de
 la
 Maison
 de
 la
 Culture
 d’Amiens,
 Label
 Bleu,
 créé
 en
 mai
 1986,
 a
 plus
 de
 200
 albums
 à
  son
 actif,
 autant
 d’instantanés
 des
 moments
 essentiels
 et
 privilégiés
 de
 la
 musique
 improvisée.
 Son
  catalogue
 présente
 trois
 collections ouvertes
 au
 jazz,
 aux
 musiques
 du
 monde
 ("Indigo"),
 aux
 musiques
  électroniques
 expérimentales
 et
 aux
 amplis
 saturés
 ("Bleu
 Electric").
 
  Comme
 l’induit
 son
 statut
 (EPCC),
 la
 MCA
 tire
 ses
 ressources
 des
 collectivités
 territoriales
 et
 de
 l’Etat.
 Ainsi,
  sur les
 supports
 de
 communication
 figurent
 les
 logotypes
 du
 Ministère
 de
 la
 culture,
 de
 la
 ville
 d’Amiens,
 du
  Conseil
 général
 de
 la
 Somme
 et
 du
 Conseil
 régional
 de
 Picardie.
  De
 plus,
 au
 regard
 de
 sa
 politique
 artistique
 et
 des
 projets...
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