Marketing bancaire

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  • Publié le : 7 août 2011
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Section 1:Le marketing bancaire : définition et spécificité :
De nos jours, le marketing est devenu un sujet très débattu dans l'environnement social, soit dans les entreprises de bien, soit danscelles des services, telle que les banques qui ont pour ambition de quitter définitivement l'ère de protectionnisme pour entrer pleinement dans la concurrence internationale.

Ceci dans la mesure oùles banques doivent changer, modifier et innover leur technique pour atteindre les objectifs souhaitables, pour tout progrès, le marketing doit être indispensable au sein des banques.

Prenons enconsidération de toutes ces données, nous allons définir généralement le marketing, et particulièrement le marketing bancaire, et enfin voir les caractéristiques que présente le marketing au sein desbanques.

Paragraphe 1: Définitions
1-1 : Le marketing: une pluralité de définition :

L'importance considérée à la notion du marketing donne naissance à une multitude de définitions, qui sont loinde faire l'unanimité.

D'après Philip Kotler « le marketing est l'activité consistant à faire parvenir les biens et les services appropriés aux personnes appropriées, à l'endroit approprié, aumoment approprié et au prix approprié, au moyen de la communication et de la promotion appropriées »8(*).

De sont côté, l'association américaine de marketing, le définit comme « l'exécution desactivités commerciales qui orientent le flux des biens et services des producteurs vers le consommateur ou vers l'utilisateur »9(*).

De sa part, Kchirid Mustapha définit le marketing comme « un ensembled'actions et des moyens dont dispose une organisation opérant dans une économie de marché, pour but de prévoir ou de constater, et le cas échéant, de stimuler, ou renouveler les désirs des consommateurspour une catégorie de produit et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial, d'une entreprise aux désirs ainsi déterminées, ceci afin de concilier entre...
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