PRINCIPES DU Marketing

Quelques slides essentiels du Document de cours n°1

Définitions et introduction des principes dominants du marketing en connexion avec les préoccupations des industriels

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Reproduction des transparents

I Réflexions dans le champ du marketing de l’innovation

1. Le marketing, discipline des sciences de gestion

➢ Le marketing, comme la gestion de production ou la gestion des ressources humaines, est une sous-discipline des sciences de gestion.

➢ Il existe des recoupements entre sciences économiques et sciences de gestion.

➢ L’économie industrielle propose une problématique de l’efficacité des firmes, des marchés et de la vigueur de la concurrence.

➢ Cette problématique croise bien une des préoccupations des marketeurs.

➢ la préoccupation dominante des industriels, celle d’accéder au marché, trouve des réponses dans les recherches menées en gestion de projet (d’un produit en développement) et en gestion de production.

➢ le produit, variable centrale d’accès au marché, est constitutif de l’organisation de l’entreprise, en orientant fortement les choix en termes de structures et de technologie.

2. Une entreprise n’existe que par la demande qui peut être directe ou dérivée

➢ Directe: en fonction du revenu qu’il reçoit, un individu dirige sa demande vers des biens de grande consommation (du chocolat, des schampoings, etc) et des biens semi-durables (automobile, équipements ménagers, équipements dans le multi média, etc)...

➢ dérivée : les entreprises, pour la conception ou la production d’un bien final, adressent une demande de biens d’équipements ou de biens intermédiaires qui dépend de la demande finale qui leur est adressée.

➢ Dynamique de