Marketing Bonne maman
Disponibilité en Valeur = DV : Part du CA de la classe d’un produit réalisé par les points de vente détenteur d’un certain produit. Elle représente la potentialité des ventes par un magasin d’un certains produit.
Disponibilité numérique : Degré& d’implantation d’un produit ou d’une marque représenté par le nombre de point de vente en % qui référence ce produit ou cette marque. On parlera de taux de référencement.
Forces : Ce que l’’entreprise sait faire de mieux. Faiblesses : Ce qui fonctionne moins bien que la concurrence. Menaces : Ce qui met en danger l’activité économique de l’entreprise. Positionnement (souhaité et réel) : Image que le client à de la marque.
M A T R I C E SNOT
Analyse interne :
-Produits anciens et traditionnels
-Marque ancienne leader de son marché (35 %)
-Nom de la marque et effet visuel fort du packaging
-Politique d’alignement (TB rapport Q/P)
-Distribution
-Cible large ~ Tout public
-1er marque nationale
-Capacité de production
-Volumes fabriqué
-Innovation limitée, à marge étroite
-Obligé de produire des gros volumes
-Concurrence du « fait maison » et de l’artisanale
-Produit pas accessible à tous
-Variabilités des formats de pots
-Campagne 5 fruits et légumes
-Volonté de manger sain
-Volonté de se faire plaisir
-Pas de gamme BIO
-Concurrence avec une gamme « Allégée »
-Campagne manger moins sucré
-Marché arrivé à