BRIEF GO SPORT

Nature du projet: Enquête de satisfaction
Date: 04/10/2010

Agence briefée: Go Sport

Contexte Historique de l'entreprise

Création de l'entreprise?
Go Sport fut crée en 1978.

Date d'ouverture du magasin?
Go sport s'est installé le 20 août 2010, après 20 ans d'essai pour s'implanter dans la ville de Rennes. (installé à la place de « Super sport »)

Valeurs du Go Sport?
Les valeurs se traduisent à travers 2 éléments: la passion du sport et l'innovation.

Marché

Le segment sport actif?
Go sport détient son parc propre mais aussi de nombreux articles de marques divisés en 5 départements: textile, pratique sportive (cycles, fitness, sports de combat et raquettes), chaussures de sport, saisonnier (randonnée) et les caisses.

Statut de la boutique

Franchise?
Go Sport n'est pas une franchise.

Indépendance financière et liberté d'action?
La boutique doit suivre de nombreuses directives du siège sociale situé près de Grenoble:
→ elle doit suivre la logique nationale (comme le logo par exemple)
→ les offres promotionnelles sont nationales
De plus, étant implanté au sein du centre commercial de l'Alma à Rennes qui est privé, la liberté d'action est limitée.
Cependant, l'approvisionnement par exemple des articles de sport d'hiver est libre au magasin.
En ce qui concerne la gestion des stocks, tout est présenté dans la magasin, et les réserves sont en dehors de la zone commerciale.

Concurrents

Quels concurrents directs aujourd'hui?
Le premier concurrent au niveau national est Décathlon, Go Sport étant la troisième chaîne de sport après Intersport. Dans le cadre de Rennes, la concurrence est difficilement mesurable du au 3 typologies différentes des concurrents: le Décathlon de Chantepie est de type coq (+ de 3000 m²), l'Intersport est une boutique de centre ville alors que Go Sport est situé dans un centre commercial(1270 m²).

Internet a-t-il eu des effets sur vos ventes?
Oui et non,