Marketing café équitable

8099 mots 33 pages
PLAN MARKETING WAZAA CAFE COMMERCE EQUITABLE Sommaire exécutif Le document ci-présent est le Plan Marketing du prochain lancement de notre café ivoirien sur le marché français, dans le cadre de l'éthique et la réglementation du CE (commerce équitable). Vous y trouverez un ensemble d'études détaillées qui montrent l'attractivité de ce marché, et notre stratégie d'implantation, de produit, de prix, de distribution, et de promotion. Nous pensons que les résultats des dernières élections européennes (score important pour Europe Écologie), le nombre croissant des marques CE dans les rayons des grandes surfaces, ou à une autre échelle, les réglementation planétaires des émission de CO2, sont tout autant d'éléments qui témoignent de la prise de conscience des politiques et des organisations internationales, ainsi qu'un sursaut des populations en ce qui concerne les dérives du capitalisme et les conséquences néfastes de nos modes de vie sur la planète. Les valeurs que nous défendons à travers le CE sont justement des réponses à cette remise en cause de l'actuel ordre mondial et du déséquilibre Nord/Sud. Il est évidet qu'à l'heure actuelle les marques du CE ne font pas le poids face aux marques traditionnelles (moins de 5% des parts de marché des ventes de Café en France, Max Havellaar). Mais nous regardons plus l'évolution du marché que cette une image fixe à un instant donné. Et le phénomène des MDD (marques distributeurs - les grands distributeurs se lancent dans le commerce équitable) nous alerte sur les possibilités du marché. Certes, il existe une contradiction entre la démarche des grands distributeurs et l'éthique du CE, cela ne doit pas nous empêcher de prendre appui sur ces réseaux de distribution importants. Nous pensons que le café CE peut devenir un phénomène de mode chez les jeunes et les jeunes adultes, et c'est notre objectif. Avec une communication bien ciblée on pourra en faire un accessoire de distinction en prenant à contre sens

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