Introduction

Haribo est une entreprise familiale fondé en 1922 par le confiseur Hans Riegel. Votre entreprise est la première sur le secteur de la confiserie de sucre qui a inventé le bonbon gélifié en forme d’ours qui fut le premier produit commercialisé par Haribo. Une véritable révolution à l’époque des bonbons très durs ! Aujourd’hui plusieurs produits phares ce sont ajoutés tel que la fraise Tagada ou les Dragibus. Votre groupe Haribo s’est étendu dans le monde entier et s’est imposé comme leader incontesté !
Cependant depuis quelques temps l’intensité concurrentielle s’est renforcée. C’est pourquoi vous faites appel à notre cabinet de Marketing : Les experts Colmar pour vous aider !
Ainsi dans le cadre de cette étude, nous allons vous éclairer sur votre marché et vous faire les recommandations nécessaires.

Problématique : Comment maintenir votre position de leader ?

Dans un premier temps nous allons d’abord analyser votre entreprise ainsi que votre environnement. Dans un second temps, nous vous proposerons des recommandations stratégiques et opérationnelles.

Plan

1. Analyse de l’entreprise et de l’environnement

1.1 Votre métier et vos DAS……………………………………………………………………….3
1.2 Analyse de votre portefeuille d’activités (indicateurs choisis)………………5
1.3 L’intensité concurrentielle : modèle de Porter……………………………………..8
1.4 Le diagnostic externe et interne…………………………………………………………..10
1.5Votre stratégie générique et vos modes de croissance………………………….14

2. Nos recommandations

2.1 Stratégiques………………………………………………………………………………………15
2.2 Opérationnelles…………………………………………………………………………………17

1. Analyse de l’entreprise et de l’environnement

2.1 Votre métier et vos DAS

Haribo a pour métier la fabrication et la commercialisation de confiserie de sucre.
Les produits de l’entreprise Haribo se résument en 4 familles : * Les bonbons gélifiés * Les guimauves * Les réglisses avec diverses variétés : * Réglisse souple