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Marketing ciblé

260 mots 2 pages
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Cas Nocibé

Considérant l’objectif marketing – porter une image cohérente pour l’enseigne- et l’objectif promotionnel – faire augmenter le panier de la ménagère- nous avons opté pour un le mécanisme suivant :
A partir de 80 euros d’achat, nous offrons un cadeau au choix parmi les 3 (4 sur le Web) cadeaux proposés :
Nocidou Victoria’s secret
Serviettes+gants signé Pierre Cardin
Trousse de toilette/maquillage contenant un vaporisateur format voyage griffée Pierre Cardin

En exclusivité sur le WEB : Nocidousecret : Ours noir avec sex toy (caché dans l’ours pour préserver la discrétion) signé par Victoria’s secret.

Nous lançons notre campagne de promotion dès le 15 Novembre afin que le message puisse s’inscrire dans les esprits et qu’au moment de la période la plus propice aux achats (du 1er au 25 décembre), la promotion soit bien présente dans les critères de choix des consommatrices.
Nos cibles sont les femmes de 35-45 ans. Nous communiquons donc sur les canaux adaptés. Nous optons pour deux canaux de communication : la presse écrite & la publicité sur internet. Tous deux présentent l’immense intérêt de pouvoir toucher un public très ciblé. La campagne sera également soutenue par un mini-site internet et l’habillage des magasins au moment de la période définie.

Journaux Occurrences dans la période du 15 novembre au 25 décembre (6 semaines)
Femme actuelle 4
Elle 6
Cosmopolitan 6
Votre beauté 4
Marie-Claire 6
Santé Magazine 4
Avantages 4
Madame Figaro 4
TOTAL 38
+ Bandeaux publicitaires sur le site internet de chacun de ces

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    2SI appartient au puissant groupe américano-sénégalais « Africa Up CORP » (chiffres d’affaires : 150 milliards à travers 12 pays africains de l’Ouest et République Sud Africaine). • Les activités du groupe s’exercent dans plusieurs secteurs dont le bâtiment, les travaux publics, les mines (60 % pour l’ensemble) et l’agroalimentaire (40 %) • Un investissement de deux milliards a récemment vu le jour en 1994 dans le secteur des boissons gazeuses sans alcool, plus connu sous le nom de Aziza. II- LE MARCHE DES BOISSONS a) Le marché est stable depuis 2000 et représente en 2002, 80 millions de bouteilles (se présentant sous divers conditionnements). b)….

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