Marketing contextuel – Martine Hlady Rispal
Le marketing solidaire est exercé par des organisations à la dimension sociale et solidaire qui essaient de lier leur activité économique avec un projet solidaire. La spécificité de ce type de marketing réside principalement dans le fait qu’il implique de nombreuses parties prenantes spécifiques. De plus la marketing social et solidaire se caractérise par un changement de ces objectifs. Ainsi le marketing classique cherche à mettre en places divers moyens (communication, distribution…) afin d’atteindre du mieux possible une cible rentable. Le marketing de l’économie solidaire repose quant à lui sur les relations humaines pour choisir la stratégie de définition de produit, du prix, des moyens de communication ou encore du mode de commercialisation.
L’économie solidaire est principalement caractérisée par une grande diversité en effet elle peut concerner des structures très différentes autant dans leur secteur d’activité que dans leur contenu même ainsi que dans leurs objectifs.
Economie sociale et solidaire en quelques chiffres : 11% du PIB/ 12% de l’emploi/ 800 000 associations/5 000 entreprises
La dimension sociale voir sociétale de ce type de marketing
Le marketing de l’économie solidaire semble vouloir remplir 3 objectifs principaux :
-la réciprocité qui vise à créer du lien social (entre la demande et les différents acteurs tel que les bénévoles, salariés…etc)
-la redistribution par le développement d’une relation partenariale aves les pouvoir publics (bénéficier de subventions, de locaux…etc)
-la nouvelle relation au marché par la sollicitation aux dons, la réalisation de ventes ou de prestation de service pour servir une cause
Dans ce type de marketing au-delà de client, on va parler de bénéficiaires et de partenaires pour les différentes cibles.

Le marketing traditionnel raisonne en termes de valeur marchande et économique le marketing de l’économie solidaire va lui raisonner en termes de