Le Marketing de luxe [pic]

Khadija El abid 2179 Soukaina El wafi 2248 Ibtissame El mouttaqi 2214 Mehdi Dijane 2269
Plan

1. Le marché du luxe

1. Présentation

❖ Le luxe en général ❖ Son marché ❖ Ses produits

2. Paradoxes

❖ Paradoxe de la communication ❖ Paradoxe de la demande ❖ Paradoxe du prix ❖ Paradoxe de la distribution ❖ Paradoxe du produit

2. Les différentes stratégies de marketing

1. Le marketing intuitif 2. Le marketing élaboré 3. Le marketing scientifique

3. Louis Vuitton Moët Hennessy

1. Présentation

❖ Missions et valeurs du groupe

2. Marketing Mix de Louis Vuitton

❖ Produits ❖ Communication ❖ Distribution ❖ Prix

Le marché du luxe s’est considérablement démocratisé au cours des vingt dernières années. Jadis réservés aux « happy few » (quelques privilégiés), les produits et services de luxe sont progressivement devenus accessibles pour tous, et pour certains d’entre eux (parfums et eaux de toilette, accessoires de mode), désormais achetés et consommés, ne serait-ce qu’occasionnellement, par le plus grand nombre.

Il est donc normal que le marketing de luxe évolue avec celui-ci. Mais l’originalité de certains aspects du marché du luxe, remet en cause quelques principes de base du marketing qui nous laisse perplexes sur la stratégie marketing à adopter.

Nous verrons donc le marché du luxe en général ainsi que les paradoxes qui empêchent la mise en place d’un marketing de base. Et nous finirons par analyser le cas concret du groupe LVMH et ses choix marketing

1. Le marché du luxe : 1. Présentation

Pour avoir une définition du luxe et de ses caractéristiques