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Marketing de l'offre

706 mots 3 pages
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Qu’est ce que le Marketing ?

Qu’est ce que le marketing?
Processus par lequel

Conceptions traditionnelle et moderne du Marketing

Conception traditionnelle • Marketing = vente •

Conception moderne • Marketing prééminent • Client : ressource rare • Large (contenu/ champ d’application)

Champ élargi du marketing
• • • • • • • Biens de grande consommation Biens semi-durables Services au grand public Biens industriels Partis politiques Organ Concepts Marketing
Besoins, désirs, demande Marché Produits et services

Echange, transacti

Que signifient besoins, désirs, demande?
•

Besoin : Etat lié à la privation d’éléments nécessaires à la survie (nourriture, habits) ou d’éléments plus complexes (appartenance, re

•

•

Qu’est ce qui satisfera les besoins et désirs du consommateur?
Produits Tout ce qui peut être offert sur le marché pour satisfaire un besoin ou un désir

Expériences

Personnes

Lieux

Organisations

Information

Valeur délivrée au client
Valeur du produit Valeur d
Valeur globale

Valeur délivrée Au client

Coût total

La Satisfaction
• Définition: Sen11

Planification Marketing

Les étapes du planning stratégique
Niveau Business unit, produit, et marché

Niveau Corporate

Définir la mission de l’entreprise

Etablir les

Identifier les DAS (domaines d’activités stratégiques)
Définition prod

Définir le portefeuille des activités
Le portefeuille des activités est l’ensemble des produits et activités de l’entreprise L’entreprise doit: — Analyser son portefeuille actuel ou ses DAS — Décider sur quelles DAS doivent porter plus, moins ou pas d’investissements — Développer des stratégies de Allocation des ressources aux différentes DAS: le modèle BCG
20% Taux de croissance du marché 10% VACHES A LAIT C A -5% 10 B 1 H 0,1
16

STARS D

DILEMME Démarche générale d’élaboration d’une stratégie marketing
1. ANALYSE-DIAGNOSTIC Analyse du marché Analyse concurrence Analyse

en relation

  • Marketing
    1582 mots | 7 pages

    Mission 1 Exercice N°1 1/ Diagnostic de l’environnement et du fonctionnement de la futur agence GONCHEVILLE selon la matrice de swot. | Forces | Faiblesses | Environnement | Economique | - Les prix élevés de l’immobilier laisse à penser des Catégories sociaux professionnel à potentiels intéressant (épargne, placements…) | | | Géographique | -L’agence située à proximité d’une galerie commerciale.-Parking à proximité.-quartier dynamique (bureaux commerces, résidence). | - Parking payant- proche grande agglomération. | | Démographique | - Zone de chalandise de 6 000 habitants-forte développement depuis 15 ans : 142% | - Proche d’une grande agglomération, même si le quartier est très actif, c’est peut –être un quartier dit « dortoir » | | Concurrentiel | - Pas d’assureurs (du moins pas d’information) ou de concurrents indirecte (banque accord…)-Quartier très actif dans l’immobilier (vente acquisition, location..)….

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  • Marketing
    729 mots | 3 pages

    Yendry Rosario Gr.00001 2 décembre 2011 Claudel Massé Introduction Se travaille consiste a vous démontre un plan marketing du produit qui est la gomme a mâche Stride. En vous démontrant le marche du produit son placement, la segmentation, la concurrence et développement du marketing mix. L'objectif est de promouvoir la gomme stride a Trois-Rivières en vous recommande des solution économique pour accroitre les vente durant la période de noël dans cette régions. Se plan va pouvoir y amené une plus grande visibilité et amené une activité du consommateur au niveau du produit.….

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  • L'offre marketing
    599 mots | 3 pages

    Etude de l’offre du marché de la décoration Le marché de la décoration d’intérieur est en pleine expansion. Il connaît une croissance régulière, en France, depuis 2003, il a progressé de 4 % par an jusqu’en 2007, où il atteint 18,5 milliards d’euros mais diminue en 2012 où il est à environ 13 milliards d’euros. Ce marché touche tout le monde, quel que soit l’âge, la catégorie sociale ou les valeurs, aussi bien les particuliers que les professionnels. Selon une étude Precepta publiée en 2010, les Français consacrent en moyenne 31 % de leur budget à la décoration, l’habitat est un facteur déterminant dans la quête du bonheur, juste après la famille et devant le travail et les loisirs (d'après les enquêtes de l'Observatoire Cetelem).….

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  • Marketing
    6229 mots | 25 pages

    PROJET MARKETING 2010-2011 Membres du groupe projet marketing : Plan de la présentation : Introduction : Présentation de l’entreprise (Page 2) Partie I : L’organisation de l’entreprise dans son environnement (Page 3) A) Acteur sur le marché (Page 3) B) Positionnement de l’entreprise (Page 7) Partie II : Analyse de l’environnement de l’entreprise (Page 9) A) Analyse interne (Page 9) B) Analyse externe (Page 11)….

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  • Marketing adulescent
    11292 mots | 46 pages

    MAILLET (Corinne). Le marketing adulescent. Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous. Paris : Pearson Education France, 2005. 259p.….

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  • Marketing
    949 mots | 4 pages

    cubiques, qu’on pourrait aisément empiler. Cette innovativité débridée connaissait parfois quelques ratés, en dépit du design toujours attractif des produits. Un concept d’aspirateur à eau avait ainsi reçu un accueil mitigé, alors qu’une machine à laver mauve et argent avec double tambour avait dû être retirée de la vente. Sir James Dyson Sur son site Internet, l’entreprise insistait sur le fait que son fonctionnement actuel était le résultat des premières années de vie professionnelle de son fondateur. James Dyson avait étudié dans des écoles d’art, en révolte contre la tradition familiale qui le destinait à des études….

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  • Marketing
    1721 mots | 7 pages

    [pic] I- Comment estimer l'élasticité - prix d'un produit L’élasticité – prix d’un produit peut être définie comme l’ampleur des réactions, sur les achats ou les intentions d’achat, d’une variation de prix. Il est important de la connaître avant de fixer ou de modifier un prix. Les questions suivantes permettent d’évaluer l’élasticité – prix d’un produit : • Le produit a – t – il de la valeur à (presque) n’importe quel prix ? Certains produits sont uniques et les clients savent qu’ils auront des difficultés à trouver aussi bien pour moins cher. Dans ce cas, ils ne seront pas très sensibles aux changements de prix.….

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  • Fiches marketing
    4008 mots | 17 pages

    I. LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Marketing • Objectif du marketing = Créer des relations rentables avec ses clients pour attirer de nouveaux clients (Proposer une offre attractive) et accroître les achats des clients actuels (Satisfaire les besoins des consommateurs) •Attitude mkg : Connaitre le marché (études), pour s’y adapter (satisfaire le conso) et l’influencer (modifier ses attitudes….

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  • Pr Sentation Marketing
    379 mots | 2 pages

    SOMMAIRE • I) Présentation du marché et de ses acteurs • II) Analyse des faiblesses et des forces du marché • III ) Segmentation du marché • IV) Position de l’entreprise sur le marché. • V) Proposition de lancement de produit. I)….

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  • Marketing
    584 mots | 3 pages

    — N°1 mondial des produits laitiers frais — N°2 des eaux embouteillés et de la nutrition infantile — Leader européen de la nutrition médical — Effectif : 80976 personnes — Principales marques du groupe: Actimel, Evian, Badoit, Blédina, Fortimel,… Analyse du marché — Environnement microéconomique: -­‐Concurrence : Yoplait (Yop), Nestlé (Nesquik Drink), Yakult, MDD (Form’ U de U)….

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  • Marketing - enquete
    848 mots | 4 pages

    Le nouveau petit déjeuner 2009-2010 SOMMAIRE I. II. Questionnaire Analyse du plan marketing A. B. C. Analyse du marché Élaboration d’une problématique Analyse des forces, faiblesses, opportunités et menaces du produit D. Synthèse 3 5 5 9 10 11 2 I. Questionnaire 1. Prenez-vous votre petit déjeuner tous les jours ?….

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  • Marketing
    1618 mots | 7 pages

    faisant abstraction de l’évolution de l’environnement et en conservant des techniques et des savoir-faire quasiment obsolètes. Si Guy Desgrenne avait eu une stratégie claire, il aurait pu, par une analyse précise des opportunités et des menaces du marché, réorienter ses activités à moyen et long terme en se donnant les compétences pour adapter son organisation aux exigences futures du marché. MERCATIQUE STRATEGIQUE Rechercher l’information Rechercher les sur le marché compétences nécessaires (opportunité et menace) La direction générale choisie les orientations stratégiques.….

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  • Marketing
    527 mots | 3 pages

    ------------------------------------------------- ENQUETE CONSOMMATEURS SUR LE COMMERCE DE LA VILLE DE LA MADELEINE Votre comportement d’achat 1) Fréquentez-vous les commerces Madeleinois ? * Oui * Non (allez directement à la partie ‘’fiche signalétique’’) 2)….

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  • Marketing
    2057 mots | 9 pages

    UC D52 – MASTER EUROPEEN DE MANAGEMENT ET DE STRATEGIE D’ENTREPRISE CORRIGE – SESSION OCTOBRE 2008 Caractéristiques du cas L'étude du cas amène les apprenants à : - Réaliser le SWOT de CCLF sur le marché français du cidre ; - Adapter la matrice d’analyse stratégique de Porter au cas CCLF ; - Faire preuve de créativité et de logique pour recommander et justifier le lancement d’un nouveau produit cidre (les apprenants peuvent utiliser à cette fin la fiche annexée de conception d’un nouveau produit) - Préciser et argumenter les compétences requises par un directeur marketing. Evaluation du cas Ce guide pédagogique a pour objectif de vous faciliter et d’homogénéiser….

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  • Marketing
    329 mots | 2 pages

    En moyenne ces foyers gagnent 100 000 euros chaque année, et dépensent 7 000€ pour acquérir des produits dits de luxe. Les riches Indiens sont relativement jeunes et réceptifs aux grandes marques internationales. Selon Astéres, cabinet d’analyse économique. Source : Astéres, cabinet d’analyse économique….

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