Marketing - demande dior

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  • Publié le : 11 avril 2011
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TC1 Apprentissage
DIOR

Demande :
Consommateurs :

Combien :
65% de la population active française soit prés de 18 millions de personnes.

Caractéristiques :
On distingue deux types deconsommateurs :
* Le premier, ayant reçu une éducation de luxe, faisant la discrétion marque/maison et pensant produit/marque.
* Le second créant sa propre culture à partir de modèles iconiques,faisant une ostension marque et pensant marque/produit.
Besoins/Avantages recherchés/Comportement (Fréquence de consommation) :
* Il y a les collectionneurs, recherchant de la haute horlogerie,des commandes spéciales ou encore des pièces uniques, faisant régulièrement des achats de luxes.
* Mais aussi des Hommes et des Femmes qui ont entre 35 et 50 ans, amateurs de marques utiles et /oude qualités, recherchant eux, des montres appartenant au segment prestigieux dans des moyennes ou courtes séries. Ces personnes achètent au moins 4 marques de luxes dans l’espace d’une année.
*Et enfin, des Hommes et des Femmes entre 25 et 40 ans, recherchant des montres du segment supérieur ou couture, dans des séries moyennes ou limitées étant était l’objet d’un coup médiatique. Cettecatégorie achète au plus 3 marques de luxes dans l’année.
Acheteurs :
Les acheteurs, sont pour la majorité eux-mêmes les consommateurs, sauf cas exceptionnels comme par exemple, des parents voulantfaire plaisir a leur enfant en leur offrant une montre de haute couture, mais cela reste très peu courant actuellement. De plus dans ce cas, les parents consomment parfois eux-mêmes le même segment demontre, c'est-à-dire des montres très prestigieuses, issues de la haute horlogerie.
Prescripteurs :
* Tout d’abord nous avons l’icône de la marque, Sharon Stone qui par son image d’emblème de cinémaattire tous ces fans et tous les fanatiques de cinéma hollywoodien.
* Ensuite nous distinguons, Yves Saint Laurent ou encore John Galliano emblèmes de la marque est de la haute couture...
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