Marketing des prix
11971 mots
48 pages
COURS DE MARKETING OPERATIONNEL PILOTAGE DES OFFREST. COLMANT ANNEE 2012-2013
2ème BACCALAUREAT MARKETING
PREMIERE PARTIE : Le produit dans la stratégie de marketing ............................... 3 1.1. La finalité du produit : satisfaire les attentes des clients ............................... 3 1.2. Les caractéristiques du produit ..................................................................... 7 1.3. L emballage .................................................................................................. 9 DEUXIEME PARTIE : la recherche d idées et le filtrage........................................... 12 2.1. Pourquoi de nouvelles offres ?....................................................................... 12 2.2.1. Les principaux facteurs influençant le succès de nouveaux produits ...... 16 2.2.2. L'étude de Booz, Allen et Hamilton aux USA........................................... 17 2.2.3. L étude britannique de Edgett, Shipley et Forbes .................................... 18 2.3. Les causes d échec....................................................................................... 19 2.4. Une méthode d analyse de l entreprise sur le plan de marketing pour optimiser la rencontre marché-entreprise. ............................................................................ 20 2.4.1. Objectifs stratégiques de l'entreprise ....................................................... 20 2.4.2. Métier de l entreprise .............................................................................. 20 2.4.3. Forces et faiblesses, opportunités et menaces relativement a la gestion commerciale ...................................................................................................... 20 2.4.4. Description des cibles.............................................................................. 21 2.4.5. Analyse de concurrence .......................................................................... 21 2.4.6. Le positionnement