Marketing du groupe ikea

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LE MARKETING DU GROUPE IKEA 1. STRATEGIE MARKETING DU GROUPE

1.1. Au plan international
Les enseignes de grande distribution s’inscrivent majoritairement dans une stratégie de développement intensive et de conquête de nouveaux marchés. L’étude menée au sein du groupe IKEA montre que l’enseigne développe cette stratégie à trois niveaux : - un niveau international (1.1) - un niveau national(1.2) - un niveau local (1.3) L’étude pédagogique des documents proposés permettra de mettre en évidence la stratégie commerciale et la cohérence de ses déclinaisons nationales et locales.
Démarche

Actions en magasin

La stratégie de développement du groupe IKEA à l’international repose sur trois grands axes : - l’ouverture de nouveaux points de vente à un rythme soutenu en s’implantant dans denouveaux pays (Japon en 2006) - le développement de produis nouveaux, avec une attention particulière portée à la Responsabilité Sociale et Environnementale - l’implantation sur de nouveaux créneaux (IKEA projette de vendre des maisons) Ce développement s’effectue en respectant les grands principes du groupe : Tout pour l’aménagement de la maison Les prix les plus bas du marché Des produitsidentiques partout dans le monde

Objectifs marketing

-

Conquérir de nouveaux marchés Accroître son implantation dans les zones où l’enseigne est implantée Réaliser des économies d’échelle

IKEA en partenariat avec le CERPET Juin 2006

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LE MARKETING DU GROUPE IKEA 1. STRATEGIE MARKETING DU GROUPE + d’infos ► IKEA ouvre son premier magasin au Japon

First IKEA store in Tokyo, JapanOn April 24, 2006 IKEA opened its first store in Japan. The store is situated outside of Tokyo in the Funabashi area. It is the 207th store in the IKEA Group. IKEA Funabashi is a five stories' building with 2 store levels and 3 parking levels on top. The new store is 40,000m2 and consists of 68 room settings and 4 homes, 32 check-outs and a parking capacity of 2,200 cars. The in-house daycarecenter can care for up to 70 co-workers' children. The traditional Swedish breakfast was attended by 270 people. Guests of honor included Swedish Ambassador Mr. Mikael Lindström, Funabashi Mayor Mr. Fujishiro Koshichi, Chiba prefecture Governor Mrs. Akiko Domoto. They together with Anders Dahlvig, President IKEA Group, Tommy Kullberg, Country Manager and Gordon Gustavsson, Store Manager, took placeon the stage for log cutting and declared the store open. All media reports both local and national have been very positive and one radio station reported directly throughout the event. Swedish folk dances, face painting, clowns on stilts, quiz rallies were just some of the opening events. Japan is the world's second largest consumer market and it is a natural step for IKEA to be present here. Themarket is one of the toughest and most competitive markets in the world when it comes to expectance of service level and high quality demands. For the Japanese market, IKEA Japan has selected special products from the range, which are better suited to small-space living, such as sizes of beds, sofas and kitchen layouts. Some figures from the Opening Day: Visitors: 35,313 Customers: 13,911

@llerplus loin

IKEA dans le monde Responsabilité Sociale et Environnementale du groupe IKEA (dossier IKEA en partenariat avec le CERPET)

IKEA en partenariat avec le CERPET Juin 2006

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LE MARKETING DU GROUPE IKEA 1. STRATEGIE MARKETING DU GROUPE

1.2. Au plan national
IKEA France occupe la deuxième place sur le marché du meuble en France depuis décembre 2005. Le groupe souhaiteconforter cette deuxième place au cours de l’année FY06 (août 2005 à août 2006). La stratégie du groupe IKEA France se concentre autour de quatre axes majeurs : • Expansion : ouverture de deux magasins par an) • Elargissement de la cible : conquête de nouveaux styles de clients (design, traditionnel) • Positionnement en tant que leader sur les chambres à coucher et la literie • Baisse des prix pour...
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