Marketing du sport

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MARKETING SPORTIF 
Marché, Chiffres, Tendances 

Bruno LALANDE  Dirigeant de TNS SPORT 

Crédit photo : DPPI

Paris le 3 Mai 2007 

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LE SPORT BUSINESS



Historique du marché



COMBIEN ?  

4 milliards € 
Investis en 2006 dans le sponsoring sportif en France Source : étude annuelle TNS Sport réalisée pour les Echos 

Le marché du sport business, évalué en France à  environ 4 Milliards d’euros, affiche une croissance  significative de 10% par an et, est entré dans  la  phase III de son développement. 
Phase   I  Phase  II  Phase III  Apparition du professionnalisme dans les années 30  Démarrage du sport business dans les années 80 Optimisation, rationalisation et intégration de plus en  plus fréquente dans le mix marketing de la marque.



COMBIEN ? 
REPERES 2006 
en millions d'euros annuels  F1 
Partenaire titre / Majeur "écurie"  50,00  Partenaire officiel moyen "écurie"  15,00  Fournisseur officiel moyen "écurie"  3,00  Partenaire titre Grand Prix de France  5,00  Partenaire officiel GP / ticket moyen  1,50  Partenaire moyen Pilote  0,40 Partenaire titre / Majeur "écurie"  8,00  Partenaire officiel moyen "écurie"  2,00  Fournisseur officiel moyen "écurie"  0,50  Partenaire titre Tour de Corse  1,50  Partenaire officiel Championnat / ticket moyen  1,00  Partenaire moyen Pilote  0,20  UCI Pro ­Equipes françaises (moyenne)  Partenaires Majeurs Tour de France (moyenne)  Partenaires Officiels Tour de France (moyenne) Fournisseurs Officiels Tour de France (moyenne)  6 véhicules dans la Caravane Publicitaire + animation lignes départ / arrivée  Partenaire Majeur de Paris­Roubaix  Partenaire Officiel des 5 Classiques (Paris­Nice ­ Paris­Roubaix ­ Flèche Wallonne ­ Liège­Bastogne­Liège ­ Paris­Tours)  Partenariat Fédéral (dispositif national complet)  Partenariat Fédéral "Compétition"  Partenariat Fédéral "Loisirs" Championnat du Monde sur Piste / Partenaire majeur  Championnat du Monde sur Piste / Partenaire officiel  8,00  3,50  1,50  0,50  0,10  0,40  0,25  0,30  0,15  0,10  0,10  0,06 

WRC 

Cyclisme 

Source : étude annuelle TNS Sport 2006 réalisée pour les Echos



COMBIEN ? 
Football  
Partenariat Majeur Equipe de France  Coupe de France / Partenaire majeur  Coupe de la Ligue / Partenaire majeur Sponsoring Maillot / club "phare" L1  Sponsoring Maillot / club médian L1  Coupe de France / Partenaire médian  Coupe de la Ligue / Partenaire médian  Partenaire panneautique  1 match Equipe France Stade de France  Partenaire panneautique 10 matchs L1 diffusés sur C+ (3minutes)  Partenaire officiel Equipe de France  Fournisseur officiel Equipe de France  Sponsoring Maillot / médian Ligue 2 Partenariat Majeur Equipe de France  Sponsoring Maillot / club "phare" Top 14  Sponsoring Maillot / club médian Top 14  Top partenariat Ligue  Partenaire officiel Equipe de France  Sponsoring Maillot / autres clubs Top 14  Fournisseur officiel Equipe de France  Sponsor Maillot Pro D2  2,50  4,00  2,50  6,00  2,00  0,85  1,30  0,04  0,09  0,80  0,30  0,50  3,00  1,00  0,60  1,50  0,80  0,35  0,30  0,20 0,50  1,50  0,50  2,00  0,50 

Rugby  

Sport Automobile  Rallye­Raid   GP 2  A1 Grand Prix  
Partenaire Officiel du Dakar  Partenaire Majeur "écurie"  Partenaire officiel moyen "écurie"  Partenaire Majeur "écurie"  Partenaire officiel moyen "écurie" 

Source : étude annuelle TNS Sport 2006 réalisée pour les Echos



COMBIEN ?
Tennis   Voile 
Top partenaire Roland Garros Partenariat autres tournois (médian)  Saison Multicoque  Saison Monocoque  Partenaire titre fédération  Fournisseur officiel fédération  Autres (Tour Voile, Solitaire du Figaro)  MiniTransat  Membre actif / Fondation du sport  Partenaire titre fédération  Partenaire titre fédération  Partenariat Coupe de France  Partenariat club (Ligue Magnus)  Partenaire titre fédération  Sponsor titre événement ...
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