marketing et communication bancaire
Introduction
La conjoncture recouvre les éléments constitutifs d’un secteur d’activité mais il peut s’agir égalemnet d’une branche d’une région ou d’un pays et elle est établie à un moment donné.
L’aspect central est que la note de conjoncture retrace ce qui est changeant, à priori la stabilité ne nous interesse pas. Et ce qui nous interesse dans ce changment c’est le court terme. Cette variation est mesurée au moyen d’indicateurs.
A CT cela signifie que l’on a une vision dynamique dans un horizon temporel qui est restreint.
Ces éléments constitutifs de la conjoncture sont mesurés grace aux indicateurs, mais on peut avoir des indicateurs autres qu’économiques qui peuvent être purement quantitatif ou qualitatif.
Quels sont les outils qui vont nous permettre d’analyser la conjoncture ?
Par exemple sur une étude sur la croissance en dehors des éléments statistique, on peut prendre en compte une étude qualitative pour juger de la perception des entreprises sur le court terme (carnet de commande, confiance….). Ce sont donc des éléments qui sont très important dans la note de conjoncture car il permette d’interpréter ces chiffres et d’en saisir la tendance.
Il existe donc une multitude d’éléments quantitatif et des éléments qualitatifs qui permettent d’interpréter des tendances.
Typologie des études conjoncturelles :
Dressé selon les périmetres :
Géographique : région, pays, contexte mondial ou international
Permettre de tracer des pistes sur la note que l’on va établir
Sectoriel (par branche) :
Selon l’objet d’étude établie
Typologie selon les enquestes de conjonct
Enquete de conjoncture qui sont établie généralement par l’insee, enquetes qualitatives qui permettent de suivre l’évolution éconoique du moment et de prévoir les évolutions à CT. L’avantage de ces enquetes est qu’elles sont leurs disponibilités et elles sont menées auprès de deux types d’acteurs.
Permet de disposer