Marketing et communication

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  • Publié le : 10 octobre 2010
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Nathalie GACHET

BIBLIOGRAPHIE

Les études ethnomarketing

➢ L’essentiel sur la méthodologie de l’observation : deux ouvrages complémentaires, pas chers (à voir si achat par l’école ou parles étudiants, compte tenu de leur prix très abordable)

Anne-Marie ARBORIO, Pierre FOURNIER
L’enquête et ses méthodes : l’observation directe
Paris : Nathan Université, coll. 128, 1999Henri PERETZ
Les méthodes en sociologie, l’observation
Paris : La Découverte, coll. Repères, 1998

➢ Pour aller plus loin : ouvrages utiles pour approfondissement méthodologique etépistémologique

Stéphane BEAUD, Florence WEBER
Guide de l’enquête de terrain : produire et analyser des données ethnographiques
Paris : La Découverte, 1998 (sûrement réédité depuis)
NB : un must commemanuel de recherche et d’enquête de terrain associant observation et entretiens pour étudiant de 3ème cycle ayant à effectuer une telle enquête pour un mémoire. Plus fourni sur le choix du thème, duterrain, de la préparation de l’enquête, de l’observation que sur les techniques d’entretiens et d’analyse de contenu. Bon complément à d’autres manuels portant sur ce dernier aspect (cf. ton cours)Georges DEVEREUX
De l’angoisse à la méthode dans les sciences du comportement
Paris : Aubier, 1980
NB : ouvrage de référence pour tous les psychosociologues sur le thème de la subjectivitédans les sciences de l’homme (incontournable)

Jean COPANS
L’enquête ethnologique de terrain
Paris : Nathan Université, coll. 128, 1998

François LAPLANTINE
La description ethnographiqueParis : Nathan Université, coll. 128, 1996

➢ Les fondamentaux méthodologiques et épistémologiques (à connaître sans acheter, car plus difficile d’accès pour les non spécialistes des enquêtesde terrain)

Marcel MAUSS
Manuel d’ethnographie
Paris : Petite Bibliothèque Payot, 1967

Revue Enquête, publiée aux Editions Parenthèses sous l’égide de l’EHESS
- Numéro 1, Les...
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