Marketing et com’ publicitaire

2234 mots 9 pages

Intro

Marketing et Com’ publicitaire

* Marketing : base action commerciale, publicitaire et action de com’.
Marketing et science agissent sur marché en fonction des infos qui ont été obtenu par biais d’enquête et par analyse des sources d’infos.

* 2 enquêtes : - quanti (sondages, panels) et – quali (entretien, ind ou gpe).

* Force commerciale capable d’analyser, de comprendre un marché en vue d’agir sur lui et pour le bénéfice d’une entreprise ou de toute organisation.

* Marketing est d’une grande utilité pour analyser et comprendre l’existant d’entreprise (ses constituants, passé, cultures). Inutile d’entreprendre des actions de com’ s’il n’est pas d’abord procédé à l’analyse des éléments constituants les produits de l’entreprise.

Distingue 3 Marketing :

* Exploratoire : études sur analyse des entreprises et du marché grâce à la veille opérationnelle (analyses, sources) et par enquêtes.

* Stratégique : orientation, politique commerciale, choix du positionnement de l’entreprise par rapport aux concurrents ou marque. Choix des cibles.

* Opérationnelle : de terrain, mk mix, choix du prix, produit, place du produit (distribution), promotion (pub).

Pub et com’ :

* Rôle : construire image (marque). Cette image est multiple : reflet de plusieurs points, l’image sera le reflet du positionnement (sur ce qu’elle travaille).

* Reflet de qualité des produits, de son histoire, ses méthodes de fabrication, également compétence du personnel, vendeur, sav. Réseaux de distribution boost l’image, de la pratique, des prix.

* But : faire connaître entité commerciale, éco, ses produits. Notoriété. On veut faire agir l’individu, l’emmener sur le terrain, obtenir de lui une réponse rapide.

Chapitre 1

Bases du Marketing

I Notion de marché

* Qu’est-ce qu’un marché ?

Ensemble des demandes des consommateurs ou des entreprises sur un territoire donné. Pour plan marketing : marché = D.
Demande

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