Marketing et ethique

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  • Publié le : 27 mars 2011
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Marketing Ethique

Comment l'éthique des affaires influence t'elle le monde de l'entreprise ?

Intro : Dans un contexte où la sensibilité des consommateurs à l'éthique et au développement durables'accroît, le marketing doit réviser ses pratiques.

> Toute activité orientée selon l'éthique peut être subordonnée à deux maximes totalement différentes et irréductiblement opposées : l'éthiquede responsabilité ou l'éthique de conviction. Max Weber

Histoire

▪ Aujourd'hui, éthique = enjeu pour entreprise (c'est plus qu'une mode ! )

▪ Prise en compte de nouvellesparties : client, actionnaire, fournisseur, employés, société, nature, associations...

▪ Dvp RSE : quels sont les impacts financier, social et envntal de l'entreprise sur la société ?

▪Nouvelles valeurs : honnêteté, responsabilité, solidarité, intégrité

▪ Volonté de diminuer écarts entre le réel et le discours

Différence éthique / morale

▪ Morale = ens jugement relatifau bien et au mal destiné à diriger la vie des hommes (ce qu'il peut ou non faire). La morale est prescriptive et non descriptive.

▪ Ethique = étude de la morale

|Morale|Ethique |
|Connotation religieuse |De nature laïque|
|Comporte une notion de contrôle imposé de l'extérieur |Notion d'autocontrôle. Part de l'intérieur d'une personne |
|Porte sur le bien et le mal|Porte sur le positif et le négatif |
|Nous interpelle, crée des obligations |Nous fait réfléchir et nousresponsabilise |

Différence morale objectiviste / morale relativiste

▪ Morale objectiviste : lois universelles, éternelles, absolues et normatives

=> impossible changer...
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