Marketing et rh

1732 mots 7 pages

Serge Panczuk Sébastien Point

Enjeux et outils du marketing RH
Promouvoir et vendre les ressources humaines

© Groupe Eyrolles, 2008 ISBN : 978-2-212-54123-6

Introduction

Pourquoi parler de marketing RH ? En quoi cette approche peut-elle changer la façon dont les professionnels RH appréhendent leur métier au quotidien ? Telles sont les questions de fond traitées dans cet ouvrage. Ce livre montre en quoi le marketing RH est une démarche globale et complète… et pas seulement un « gadget » éditorial ou un effet de mode. Le marché de l’emploi subit depuis de nombreuses années des évolutions substantielles. Citons par exemple le renversement de la loi de l’offre et de la demande pour les talents les plus critiques, ou encore la transformation de la notion même de carrière, moins linéaire et plus forcément prise en charge par l’entreprise. Face à de nouveaux besoins de talents et de compétences, les entreprises commencent à adopter – de manière plus ou moins consciente – un marketing RH, mais bien souvent par la partie la plus simple : la communication vers des cibles facilement identiﬁables, et aisément réceptrices, c’est-à-dire les candidats. Pour continuer à se développer, les entreprises se lancent depuis déjà quelques années dans le développement de politiques de marketing RH visant à attirer les meilleurs talents potentiels (étudiants) ou réels (ceux de la concurrence). En parallèle, elles s’attachent à retenir leurs propres effectifs, en appliquant les techniques marketing tradition-

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ENJEUX ET OUTILS DU MARKETING RH

nelles vouées à la captation du capital humain (études de marché, cartes de positionnement stratégique, plans de communication et de marketing). Pouvons-nous pour autant résumer le marketing RH à cette seule approche, fortement liée à l’acquisition de talents ? Ces démarches destinées à la rétention des talents font effectivement partie de la panoplie des outils marketing. Mais ce sont des pièces d’un

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Market RH
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Ainsi, on distingue : Marketing RH externe, c’est-à-dire toutes les actions qui ciblent les candidats potentiels. Il s’agit donc de promouvoir le positionnement employeur de l’entreprise et son identité. Marketing RH interne concerne, quant à lui, les différentes pratiques visant à consolider la relation employeur/employés. Ainsi, l’identification et la communication de la stratégie d’entreprise, la consolidation des pratiques de gestion ou encore la promotion des avantages offerts par l’entreprise pourront constituer quelques-uns des éléments de marketing RH interne permettant de fidéliser les employés et d’accroître leur attachement à l’entreprise.….

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Marketing et ong
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Etude de cas Aide sans frontières I. La cible de l'association : A) Quelles sont ses caractéristiques principales et ses particularités. Quelle est en outre l'originalité (le "positionnement") de AIDE SANS FRONTIERES ? En quoi y a-t-il adéquation entre l'association et son public ?….

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Information - Communication 2eme année Dossier Marketing Analyse de la stratégie de distribution de Etude de cas menée par : Laura TAILLEBOIS Fatma YAHIAOUI Marion NICOLAS-ROSNER Steven NAHMANY Sommaire Introduction I) Présentation de l’entreprise H&M II) La stratégie marketing III) La stratégie de distribution Conclusion Introduction Hennes et Mauritz (H&M) a été crée en 1947.….

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RSE 2.0 – corporate/offre – górna prawa kwarta Etapes+impacts = pensée cycle de nc (?) Diminuer un impact : Niveau 1. Composants – changer des materiaux (20%) Niveau 2.….

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Cas Knorr
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Dans un premier temps, il s’agira d’analyser l’entreprise en interne et externe afin de pouvoir dresser un portrait traduit par une SWOT. Des conclusions en seront tirées et nous continuerons par notre analyse de la stratégie marketing de Knorr pour cette nouvelle innovation sur le marché en RHF. Enfin, nous nous concentrerons par la partie visible du marketing de la marque, ses 4 Ps et nous terminerons par présenter quelques pistes communicationnelles cohérentes. II.….

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Mrh au maroc
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L’image employeur est différente de l’image de marque d’une entreprise. Etre leader ou pas dans son secteur ne se reflète pas forcément et de manière corollaire sur sa notoriété comme employeur. Des salariés peuvent même opter pour travailler chez certaines entreprises de bonne renommée «employeur» à un salaire inférieur aux autres offres. Qu’en est-il aujourd’hui du marketing RH dans les entreprises marocaines ?….

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etude de marche
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Cependant, au-delà de la diversité des entreprises et de la vision de leurs dirigeants, les fonctions suivantes sont souvent représentées : GRH, marketing, production, finance et Recherche &Développements. Chapitre 1 Qu’est-ce que le marketing? Le marketing se définit comme l’ensemble des activités qui consistent à trouver le bon produit pour satisfaire les besoins et à le rendre accessible au consommateur visé, à l’endroit et aux moments appropriés, au prix qui lui convient, et à le lui faire savoir de la façon qui le touchera le plus, le tout avec profit pour l’entreprise. Enjeux du marketing pour l'entreprise Le marketing se considère comme le premier maillon créatif….

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Marketing rh
16906 mots | 68 pages

LE MARKETING DES RESSOURCES HUMAINES Année universitaire 2005-2006 -1- REMERCIEMENTS Je remercie particulièrement Fabrice PLANCHENAULT, chef du bureau RH et responsable de stage, ainsi qu’Isabelle JAULAIN, directrice des Ressources Humaines, pour leur disponibilité et pour la confiance qu’ils m’ont accordée tout au long de l’accomplissement de ma mission. Je remercie aussi Cyrille JOUBERT et Daniel LIVERNETTE, respectivement directeur adjoint plateforme et responsable exploitation plateforme, ainsi que l’ensemble du personnel encadrant de la plateforme pour leur coopération. Je tiens également à remercier les différentes personnes qui m’ont apporté leur aide, notamment Sandrine CHEVET (responsable qualité) et Grégory BERTHELOT (adjoint plateforme).….

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Starbucks
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Contrôle du niveau des prestations délivrées aux clients * Adaptation aux besoins clients + fidélisation * RH * Compétences : les « partners » reçoivent une formation importante * Motivation : assurance médicale… * Fidélité et implication * Marketing Absence de marketing communication directs mais forte reconnaissance de Starbucks auprès des consommateurs, dans les médias, presse spécialisée… 2. Analyse de la performance La tendance de l’entreprise est de rechercher une création mixte de recherche de valeur, il y a une croissance de la rentabilité économique, une amélioration u business modèle et l’entreprise accroit son endettement ce qui va lui permettre de créer un effet multiplicateur pour l’actionnaire, elle n’augmente pas la dette pour rechercher que ca mais surtout parce que l’entreprise est en croissance forte, elle bénéficie d’une hausse de….

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theo de la firme
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24. Liens entre croissance vert, marketing et ressources humaines 25. Quelle est la relation entre pratique économique et mobilisation ? Et comment mobiliser RH ? 26.….

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mkg RH
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les responsables des ressources humaines vont devoir apprendre à se servir de techniques issues du marketing pour attirer leur futur employé (le séduire), l’intégrer (l’accueillir) et l’inciter à rester dans l’entreprise (le fidéliser). I. Le plan marketing RH Le marketing est un outil déterminant lorsqu’un marché est caractérisé par une raréfaction de ses ressources. C’est ce qui arrive au marché des ressources humaines qualifiées. En ce sens, les entreprises qui disposent d’un personnel compétent et fidèle, ont très clairement un avantage concurrentiel.….

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Démarche du marketing RH
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Chapitre 2 : la démarche du marketing des ressources humaines Pour que l’entreprise procède à une démarche de marketing RH elle doit passer par une série d’étapes bien précises, qui s’inspirent totalement de la démarche marketing classique : elle doit donc définir une stratégie d’attractivité, identifier son marché d’emploi pour espérer vendre le produit ou le service RH voulu (la segmentation RH), élaborer sa stratégie de vente du service RH en utilisant un véritable marketing mix, c’est-à-dire en travaillant sur les quatre variables à savoir : le produit, le prix, la distribution et la promotion. Aussi l’entreprise est appelée à définir une stratégie de recrutement basées sur l’ensemble des actions qui lui permette d’être plus attrayante en terme de recrutement afin d’attirer les meilleurs compétences dont elle a besoin. Section1 : la stratégie d’attractivité « employer appeal »….

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Poste Entreprise Ecole/université b) Recommandations pour les composants du plan marketing RH en matière de recrutement : Définir les fiches de poste Définir les objectifs de recrutement Cibler les candidats Orienter les actions de communication pour développer la notoriété de la marque employeur Utiliser les bons messages et sélectionner les bons….

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Le marketng RH est un concept récent qui s’approprie les bases et les techniques du marketng et de la communicaton d'entreprise. Il vise à séduire les futurs collaborateurs sur le marché de l’emploi externe et à fdéliser les compétences de l’entreprise. Enjeux du marketing RH….

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Le fondement du marketing rh
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Introduction Le MARKETING RH est une démarche visant à développer les ressources humaines d’une organisation avec des méthodes, des outils et un état d’esprit issus du marketing « client ».Cette démarche considère les Ressources Humaines comme un enjeu stratégique permettant à l’organisation d’atteindre ses objectifs (CA, résultats, autres). Le marketing RH cherche à : 1) attirer les meilleurs talents (ciblage) en se distinguant des autres offres d’emploi (différenciation) par une offre attractive et originale (positionnement) ainsi que par une identité (marque employeur) 2) conserver ses collaborateurs par une politique de motivation et d’intéressement et une recherche constante de leurs attentes il consiste à développer l'image employeur d'une entreprise ou d'une structure publique en parallèle et en cohérence avec son identité et sa communication commerciale. Il se déploie sur l'ensemble des medias et hors medias.….

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