Le sponsoring est un principe de communication, les entreprises ont de plus en plus recours à ce dernier, qui leurs permet d'être plus sociale donc plus proche des consommateurs. Aujourd'hui les entreprises misent plus sur l'image qu'il véhicule que pour la vente de leurs produits ou services.

Le sponsoring est un moyen de communication qui consiste pour une entreprise (sponsor ou parrain) à contribuer financièrement, matériellement et/ou techniquement (logistique) à une action sociale, culturelle ou sportive, en retour, l'organisme ayant comme partenaire l'entreprise, doit fournir une visibilité à l'entreprise lui permettant d'améliorer ses valeurs, d'augmenter sa notoriété et son image. Il peut s'accompagner d'une campagne publicitaire permettant de faire connaître cet engagement à l'ensemble de la cible des produits de l'entreprise. Le sponsoring peut être représenté sous plusieurs notions, il peut être; culturel, artistique ou encore sportif. Ce principe n'est pas à confondre avec le mécénat qui lui est un don en numéraire ou matériel apporté par une entreprise à un organisme d'intérêt général, sans attendre de contreparties équivalente Le sponsoring sportif est donc une forme de parrainage spécialiser essentiellement sur le sport. Le sponsor donne un soutien financier ou matériel à un événement comme pour les Jeux Olympiques dont l'un des sponsors est McDonalds, une fédération comme la FFF avec Nike, une équipe comme l'OL avec Hyundai ou à un sportif comme Lebron James avec Coca Cola.

Le parrainage sportif est un investissement que les grandes entreprises ont compris qu'il étais rentable et profite de certains événements pour investir dans ce domaine de publicité directe comme pour les Jeux Olympiques. Les Jeux Olympiques sont un événement international majeur, qui regroupe les sports d'hiver et d'été auquel participent les athlètes du monde entier, cette événement plantaire a donc une forte présence médiatique, ce qui n'échappe pas aux