Marketing et stratégie bancaire

3746 mots 15 pages
Nom et Prénom : OUICHOUL Hicham
Ouvrages : Le marketing et la stratégie de la banque
Auteur : Monique Zollinger
Edition : 2004

Module 1 : LE MARKETING BANCAIRE

A. L’évolution de l’activité bancaire

En France, à l’instar des Etats-Unis, les organismes financiers ont manifesté un intérêt accru envers l’aspect marketing de leur gestion cette évolution marketing peut être analysée en trois étapes ou « ages » de la banque française. - Le premier âge correspond à la période antérieure aux réformes de 1966 précède à la fois la libéralisation de l’activité et l’apparition véritable du marketing dans la banque.
Parmi les différents volets du marketing seule la politique de communication semble d’une utilisation possible mais d’une utilité encore mal perçue. La banque de cette époque à une clientèle limitée Mais une évolution importante s’amorce. La place de la monnaie bancaire s’accroît sous l’influence de la croissance économique et la hausse du niveau de vie qui auront un impact important sur l’activité bancaire .
Il semble donc tout à fait légitime que ce soit au milieu des années 60 que la banque s’intéresse à l’extension du marketing. - Le deuxième période s’étend de 1966 jusqu’aux premières mesures de déréglementation de 1984.
Les banques développent progressivement leurs actions marketing. Cette évolution traduit une modification du comportement bancaire du public. D’une part, les nouveaux bancarisés sont de moins en moins riches, et d’autre part, les sommes laissées sur les comptes à vue ont tendance à décroître du fait de l’existence de nouvelles formes de placement (ex : épargne logement, à rentabilité et à liquidité attractives). Ainsi le processus de bancarisation monétaire connaît une croissance spectaculaire : de 1966 à 1975, le nombre de guichets et le nombre de comptes à vue doublent. Chaque client bancaire utilise davantage de chèques : 25,2 chèques par compte et par an en 1967, 50,2 en 1975. Cette importante

en relation

  • rapport de stage rma wataniya
    8339 mots | 34 pages
  • Blabla
    540 mots | 3 pages
  • Bts rire
    820 mots | 4 pages
  • Le secteur bancair marocaine
    2176 mots | 9 pages
  • La planète finance
    439 mots | 2 pages
  • Rapport banque populaire
    5421 mots | 22 pages
  • rapport de stage Bp
    6587 mots | 27 pages
  • Le systéme bancaire marocain
    2308 mots | 10 pages
  • Amère banlieue
    750 mots | 3 pages
  • gegegeg
    692 mots | 3 pages
  • Crédit mutuel
    442 mots | 2 pages
  • Slt att le monde
    1328 mots | 6 pages
  • La banque au maroc
    4916 mots | 20 pages
  • La banque populaire
    325 mots | 2 pages
  • K, nmkm
    6965 mots | 28 pages