Session 7 - 1

Comprendre la construction d’un produit ethnique : analyse du discours d’un magazine à destination des femmes de culture maghrébine en France
Auteur : Maud Herbert MCF Université Lille Nord de France – LSRMC (Lille School of Research Management Center) - ANR Jeunes chercheurs ETHNOS

Contact : Institut du Management et de la Distribution - Université de Lille 2 6, rue de l‟Hôtel de ville BP59 – 59051 Roubaix maud.herbert@univ-lille2.fr

Résumé Le travail qui fait l‟objet de cette communication s‟intéresse au produit ethnique et à sa construction. En s‟appuyant sur l‟analyse (des textes et des visuels) de trois rubriques d‟un magazine féminin ciblant « les femmes de culture maghrébine » ainsi que sur des entretiens avec les concepteurs du support et des lectrices potentielles, nous montrons par quels truchements ce magazine met en avant l‟ethnicité de sa cible. En découle une discussion sur la complexité de segmenter sur la seule appartenance ethnique. Mots-clefs : ethnicité, médias ethniques, produit ethnique

Abstract This investigation analyses how a woman magazine dedicated to the “French Maghrebin woman” is dealing and picturing the ethnicity of its readership. The results show how difficult and risky it is to base a market segmentation on the sole ethnic affiliation. Keywords : ethnicity, ethnic media, ethnic product

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Comprendre la construction d’un produit ethnique : analyse du discours d’un magazine à destination des femmes de culture maghrébine en France
Introduction Parallèlement à une globalisation et à une accélération des échanges internationaux, les conséquences des migrations et les logiques de crise identitaire sont le terrain favorable à une demande de produits différenciés qui tiennent compte des aspects ethniques de la consommation (Peñaloza et Gilly 1999). Les recherches anglophones plaident pour le développement de théories en marketing et comportement du consommateur qui incorporent la dimension